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旅游纪念品设计的文化性研究

从旅游纪念品设计的现状开始分析，阐述了文化性与旅游纪念品的关系，强

调了文化性在旅游纪念品设计中的重要作用，从三个方面着重总结了旅游纪念品

设计中体现文化性元素的方法，提出重视旅游纪念品的包装和展示设计。

标签：旅游纪念品设计;文化性;功能性

如今，出外旅游、休闲度假已逐渐成为人们的一种放松心灵生活方式和消费

行为，旅游纪念品更是人们必不可少的旅游消费之一，旅游纪念品作为旅游业的

一项高附加值产业，已经越来越受重视。旅游纪念品不仅能传递旅游地的文化渊

源，每一件都镌刻着旅游者一段难忘的经历。同时，游客把制作精良并具有当地

文化特色的旅游纪念品带回家，不仅使亲朋好友对旅游地产生良好印象，在无形

中也提高了旅游地的知名度，这样更有利于旅游业的发展。

1旅游纪念品设计的现状

我国历史文化源远流长，名胜古迹数不胜数，旅游资源颇为丰富，旅游纪念

品开发的题材也是相当广泛，但是在旅游纪念品市场上独具某城市地域特色的精

良工艺的纪念品并不十分典型，品质大多也是良莠不齐。如部分旅游纪念品的多

年来千篇一律，同质化现象严重，这是目前很多城市共同存在的问题，游客到多

城市旅游买到的纪念品却是如出一辙，这就是由于个性的缺失难以形成有特色的

产品，毫无纪念意义可言；缺乏审美与功能的融合，没有新的科技内涵的融入，

不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求；还有的制作粗劣，既无法激发旅

游者的消费欲望，又对旅游地形象产生了负面影响；部分特色产品缺乏品牌化和

精品化意识，导致缺乏特色名品；另外纪念品包装粗略、不易携带也是一个重要

的问题，甚至出现了游客想买却找不到特色旅游纪念品的问题等等，这些问题都

在制约着我省特色文化旅游纪念品的发展。如何使能将纪念品设计能够在传承当

地独具特色的民族文化性的前提下，用具有时代感的创新的手法使其设计品质和

艺术品位得以提升，是目前旅游纪念品市场面临的重要课题。

2文化性与旅游纪念品的关系

文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、

文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。旅游纪念品是指旅游者在旅游活

动整个过程中购买的具有区域文化特征和民族特色、富有长期纪念意义的产品。

旅游纪念品应该具备以下条件：旅游商品本身具有纪念性；购买动机的纪念性；

长期的保存性；较高的文化艺术性。旅游纪念品是精神文化产品，如果不能反映

一个国家、地区的文化，就没有生命力。

旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。文化是人类在不断的历史演变

中沉淀起来的精华，具有文化内涵的旅游纪念品更能直接反映出一个国家的发

展。如今，科技让世界变得越来越小，国际间的交流与合作不断增多，大批的国

外游客踏入美丽的中国，每年都会接纳大批的游客，这时，大量的具有中国特色

的旅游纪念品也被带回世界各地，成为传递中国文化的一种名片。旅游纪念品应

做到融民族性、地方性、知识性、趣味性与纪念性于一体，在设计上要融入地域

文化才能突出旅游纪念品的真正含义。因此，具有文化性的设计也更易于被大众

认同、也最具有魅力、最具有国际性。

3旅游纪念品设计中文化元素的提取

3.1图案与造型方面

我省各大博物馆文物所展示的艺术成就，几乎涉及了实用工艺、雕刻、绘画、

书法、音乐、舞蹈等各个门类，而以文用工艺的文物最为丰富。例如纹饰细腻、

造型精巧的青铜纹样也是民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，具有鲜明的

中华民族特色，形成了各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，像人物、植物、动

物、圈腾、几何符号等纹样，以及一些广泛流传的典故成语，均为中华民族传统

纹样的重要组成部分。传统纹样变化多端、式样万千，体现了中华民族的审美情

趣、审美理想和人文精神，这些纹饰、图案、文字都可以广泛应用于现代设计当

中。

旅游纪念品是一种无声的语言，通过其造型不仅可以使纪念品发挥它的认知

功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家、那个地区、哪种文化、哪种

工艺，或者体现了那种文化内涵.历史背景，轶事典故等等。而且我们可以充分

发挥它的审美功能.给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。

3.2材料与工艺方面

这个要从民间艺术方面来探讨了，民间艺术包含很多种类，也包含很多传统

的工艺，按照材质分类，有纸、布、竹、木、石、皮革、金属、漆等不同材料制

成的各类民间手工艺品。它们以天然材料为主，就地取材，以传统的手工方式制

作，带有浓郁的地方特色和民族风格，与生活密切相关。按照制作