奥美行动-2017爱仕达家居品牌形象创意优化方案.pptxVIP

2017爱仕达家居品牌形象创意优化方案

品牌核心策略回顾品牌形象表达思考品牌形象视觉呈现Part1Part2Part3Content

战略升级品牌扩张争夺家居市场品牌实力民族品牌国际品质品类丰富全球布局多层级全渠道消费者需求升级单一需求—复合需求单品购买—整体采购围观品牌—参与体验功能驱动—情感主导以品牌实力作为坚实基础，顺应市场导向和消费者需求变化爱仕达正在进行角色转型和品牌战略全面升级

从生产商到品牌商从单一品牌到整合品牌从炊具到家居爱仕达家居品牌的重要意义在于帮助爱仕达品牌完成转型升级全球一站式家居用品及服务整体解决方案品牌商

单一品类销售商多品类销售商套餐提供商生活解决方案商生活方式品牌商从品牌发展角度，爱仕达正在经历由产品销售商到生活方式品牌商的全面升级，而以用户为中心，品牌与人连接，是品牌升级中最为关键的一环。发现品牌与人的连接，以传播与形象升级实现沟通“”

为人的使用而设计为人的需求而创造为人的发展而设置作为品牌商，爱仕达正以用户为核心从产品、体验、服务三个不同维度去建设品牌

以用户为核心，连接品牌与人人人更加亲密人物更有温度人家更多连接品牌主张更具品质的生活，更亲密的家人关系中国第一案微信公号地产壹线QQ2535517996

全球一站式家居用品及服务整体解决方案品牌商品牌定位爱仕达家居品牌品牌价值高品质亲和力服务更有温度更多连接更加亲密情感利益更具品质的生活，更亲密的家人关系品牌主张产品体验服务功能利益品牌基础民族品牌国际品质多品牌全品类多层级全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顾

品牌核心策略回顾品牌形象表达思考品牌形象视觉呈现Part1Part2Part3Content

要点RecapPoint1:爱仕达品牌资产的延续和传承爱仕达品牌名保留，强化品牌基因Point2:家居品牌个性的强化突出温度、连接、亲密

ABCLOGO回顾

BCLOGO总结要点回顾视觉形象与母品牌形成强关联，强化品牌基因创意将在此方向基础之上优化升级logo的形态，强化设计感。A

BCLOGO总结要点回顾整体形象更为时尚和活泼，家居品牌属性明显创意将在此方向基础上做颜色以及形态的应用延展深化A

BCLOGO总结要点回顾整体风格大气简约，国际化，品质感在此基础上优化设计形态，顺应全球设计趋势，成就爱仕达百年国际品牌的企业愿景A中国第一案微信公号地产壹线QQ2535517996

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Part1-品牌命名

品牌命名方向一

在购买家居产品这一行为的背后

消费者渴望的是一种生活方式

别具一格的装饰品，

崇尚艺术的生活。

简约设计的餐具，简洁现代的生活。

复古的台灯，欧式古典的生活。

在命名上建立对生活方式的联想。

激发消费者对美好生活的向往。

命名建议1

爱仕达生活

ASDHOME沟通主张让生活去爱你中文名备选爱仕达生活家、爱仕达坊英文名备选ASDLIFE

品牌命名方向二

人们购买家居用品，

不仅是出于对物品本身的喜爱。中国第一案微信公号地产壹线QQ2535517996

更是希望通过物品，

让家变得更好，

让我们更愿意与家亲近，

让我们和家人享受家的舒适。

其实，家才是根本的出发点。

命名建议2

爱仕达家

ASDHOME沟通主张有爱，才是家中文名备选爱仕达居、爱仕达家馆英文名备选ASDHOUSE

品牌命名方向三

作为家居品牌的命名，我们希望能为消费者带来家的感受？

（是妈妈做饭的味道是爸爸不善言辞的关心

抑或是连查看天气预报，都会先看你的城市….三组图）或许家的感受各不相同，但归根结底，家是一份来自心底的温暖。中国第一案微信公号地产壹线QQ2535517996

（不同于“房”的冷冰冰，“空间”的距离感，

“屋”字会让人联想起自己的房间，更加柔和、

温暖。三种图表现房、空间和温暖的家）“空间”“房”“屋”因此，我们希望在命名上将“温暖”的感觉呈现出来。

命名建议3

爱仕达屋

ASDHOME沟通主张让家，从此有温度中文名备选爱仕达适、爱仕达园英文名备选ASDLIVING

2-品牌LOGO设计中国第一案微信公号地产壹线QQ2535517996

ASDHOME.Quality品质感近40年专业品质卓越制造研产能力全球领先全球布局精工细造国外品牌渠道合作International国际化

ASDHOME.人与家的连接我们精心挑选一餐一盘，一桌一椅只为安享在家的轻松惬意、舒心时刻Warm温度人与人的连接以家为中心欢聚一堂，分享快乐烦恼连接彼此，消除距离阻碍让家人之间的关系更加亲密亲密Intimate人与物的连接当我们使用