电视剧广告植入策略研究--以《爱情公寓》为例.doc

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2024-06-19 发布于广东
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电视剧广告植入策略研究--以《爱情公寓》为例.doc

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该文章通过对电视剧广告植入情况进行深入研究，发现其存在的问题和存在的问题导致的结果，提出了一些合理的建议，希望能够为未来电视剧广告植入提供参考其中，作者认为电视剧植入式广告主要依赖于电影这个媒介，但随着近年来电视剧的发展，越来越多的电视剧也在荧幕上播出，使得电视剧成为人们日常生活的一部分同时，作者还指出，电视剧广告植入面临着品牌和电视剧兼容差植入方式生硬等问题因此，作者建议在设计电视剧广告植入时，应该充分考虑品牌的特性产品的定位以及目标受众的需求同时，他还提到了一些合理的广告投放策略

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电视剧广告植入策略研究--以《爱情公寓》为例

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中文摘要

近年来随着电视剧行业的快速发展，电视剧植入式广告的发展也十分迅速，当前各类热播剧中都存在大量的广告植入。但是由于广告植入手法较差，很多电视剧植入的广告直白、生硬，如同插播广告，引起了广大观众的不满。通过分析发现，当前我国电视剧广告植入存在品牌和电视剧兼容差，植入效果不好、植入方式生硬，影响电视剧艺术性、重植入，轻整合，广告效应差、植入广告过于频繁，引起观众反感等方面的问题。基于此本文对《爱情公寓》的广告植入情况和手法进行研究，探讨了其植入广告的经验，并基于此提出了合理设置广告量与剧情量