青岛啤酒广告策划文案.docVIP

毕业设计

青岛啤酒广告文案策划

学生姓名：郭耀

学号：

学院名称：文化传播学院

专业名称：文化事业管理

指导教师：李梅

山东女子学院教务处制

2023年5

目录

一、市场分析......................................................3

（一）国内啤酒行业概况...........................................3

（二）市场具体分析...............................................4

二、竞争分析......................................................7

（一）重要竞争对手及其优劣势.....................................7

（二）青岛啤酒优劣.................................................7

三、营销策略......................................................8

（一）营销目的...................................................8

（二）目的市场描述...............................................9

（三）市场定位...................................................10

（四）营销组合描述...............................................10

1、产品........................................................10

2、定价........................................................11

3、分销........................................................12

4、促销........................................................12

（五）广告方案...................................................13

四、活动策划方案....................................................14

“青啤杯青春飞扬篮球三对三比赛”.............................14

五、策划活动预算...................................................15

前言：

啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，2023年中国啤酒消费量以4468万千升连续第八年蝉联全球首位。可见，啤酒在中国是一种大众化的饮料，啤酒在中国有着广阔的消费市场。同时，也预示了将会有更加剧烈的竞争。

青岛啤酒通过数年发展，现已成为中西部地区啤酒行业第一品牌。然而，近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后，青岛啤酒的绝对优势地位受到了严重威胁。因此，为了谋求自身更好更快的发展，青岛啤酒必须不断扩展市场。而中西部是一个高校、公司聚集的大都市，年轻人口构成人口结构的重要组成部分，他们是中西部消费市场的主力军。80,90后这一代的年轻人是社会一个特殊的消费群体,一方面他们或是在校大学生，或是毕业不久奋斗职场、或是打工数年的年轻人，没有充足的经济来源享受高品质生活，另一方面他们的消费又具有超前性，时尚性，年轻的他们青春活力，激情澎湃。啤酒逐渐成为他们生活的调和剂。朋友聚会，宿舍会餐...啤酒成为了必不可少的东西，它们的出现可以增长更多气氛。所以，我们本次啤酒的营销策划活动方案重要以中西部地区18-30岁的中青年为目的对象，并对其进行更精细划分，在准确把握各人群相关特性的基础上推出一系列新品牌，创新4P组合，策划一系列大型营销活动，以实现新品牌迅速占领目的市场，提高青岛啤酒品牌价值的目的。

青岛啤酒营销策划

一、市场分析：

（一）国内啤酒