日产汽车品牌发展与市场竞争.ppt

DOCS可编辑文档DOCS日产汽车品牌发展与市场竞争日产汽车品牌的历程回顾01创立背景1933年，日本为了实现汽车工业的国产化，成立了日产汽车公司日产汽车公司的创始人是鲇川义介，他希望通过汽车制造来解决日本的交通问题日产汽车公司的成立，标志着日本汽车工业的开始发展初期1934年，日产汽车公司生产出了第一辆轿车——ダットン1935年，日产汽车公司开始生产商用车，如バス和トラック1930年代末，日产汽车公司开始出口汽车，进入了国际市场日产汽车品牌的创立背景与发展初期1950年代1958年，日产汽车公司进军美国市场，推出了ダットサン轿车1959年，日产汽车公司在墨西哥建立生产基地，开始生产ダットサン轿车1960年代1960年，日产汽车公司在欧洲市场推出サニー轿车1966年，日产汽车公司在澳大利亚建立生产基地，开始生产ダットサン轿车1970年代1970年，日产汽车公司在亚洲市场推出パトロール轿车1973年，日产汽车公司在巴西建立生产基地，开始生产ダットサン轿车日产汽车品牌的全球市场拓展1980年代1980年，日产汽车公司推出多款新车型，如ルネサンス、ティアナ等1980年代，日产汽车公司开始采用新技术，如CVTC（可变气门正时控制系统）1990年代1990年，日产汽车公司推出史上第一款**CVT（无级变速器）轿车——ムラーダ1990年代，日产汽车公司开始全球化战略，如与雷诺汽车公司的合作2000年代2000年，日产汽车公司推出第一款电动汽车——リーフ2000年代，日产汽车公司开始数字化转型，如智能驾驶辅助系统等日产汽车品牌的创新与变革日产汽车产品线与特点分析02轿车系列ティアナ：中型轿车，主打豪华与舒适クルーガ：全尺寸轿车，主打豪华与性能マーチ：紧凑型轿车，主打经济与实用SUV系列ラフェスタ：中型SUV，主打越野与舒适パトロール：紧凑型SUV，主打越野与实用キックス：小型SUV，主打时尚与实用商用车系列エルグランド：豪华商务车，主打豪华与舒适デナバ：紧凑型商务车，主打经济与创新日产汽车的主要产品线介绍Empathy1.0：日产汽车公司的设计理念，强调人性与科技的结合V-motion：日产汽车公司的设计语言，强调动感与优雅的结合设计特点CVTC：日产汽车公司的可变气门正时控制系统，提高燃油经济性和动力性能CVT：日产汽车公司的无级变速器，提供平顺的驾驶体验和低油耗ProPILOTAssist：日产汽车公司的智能驾驶辅助系统，实现自动驾驶和安全驾驶技术特点日产汽车产品的独特设计与技术特点中高端市场：日产汽车公司主打品质与性能，吸引中高端消费者新兴市场：日产汽车公司推出经济型和实用型产品，满足新兴市场消费者的需求市场定位创新技术：日产汽车公司拥有CVTC、CVT等核心技术，提高产品竞争力优秀设计：日产汽车公司拥有Empathy1.0、V-motion等独特设计，吸引消费者眼球全球化战略：日产汽车公司实行全球化战略，在全球范围内建立生产基地和销售网络竞争优势日产汽车产品的市场定位与竞争优势日产汽车在各国市场的表现与竞争地位03日产汽车在日本市场的表现与竞争地位市场表现日产汽车公司是日本第二大汽车制造商，在日本市场占有较高份额日产汽车公司在日本市场推出多款热销车型，如ティアナ、クルーガ等竞争地位日产汽车公司在日本市场与丰田汽车公司、本田汽车公司等竞争，处于领先地位日产汽车公司在日本市场的品质和性能受到消费者的高度认可市场表现日产汽车公司是美国十大汽车制造商之一，在美国市场占有较高份额日产汽车公司在美国市场推出多款热销车型，如ダットサン、ムラーダ等竞争地位日产汽车公司在美国市场与福特汽车公司、雪佛兰汽车公司等竞争，处于领先地位日产汽车公司在美国市场的品质和性能受到消费者的高度认可日产汽车在美国市场的表现与竞争地位日产汽车在欧洲市场的表现与竞争地位市场表现日产汽车公司在欧洲市场推出多款热销车型，如サニー、パトロール等日产汽车公司在欧洲市场占有一定份额，但相对于其他汽车品牌，份额较低竞争地位日产汽车公司在欧洲市场与大众汽车公司、宝马汽车公司等竞争，处于中等地位日产汽车公司在欧洲市场的品质和性能受到消费者的认可，但品牌知名度相对较低日产汽车品牌的营销策略与案例分析04产品策略日产汽车公司注重产品创新，推出多款新车型，满足消费者的需求日产汽车公司注重产品质量，提供优质产品，赢得消费者的信任01价格策略日产汽车公司实行差异化定价，针对不同市场和消费者，提供合理价格日产汽车公司实行价格优惠，如现金优惠、置换补贴等，吸引消费者购买02渠道策略日产汽车公