时尚广场展示调研.docxVIP

烟台南山学院

Yantainanshanuniversity

服装展示设计调研报告

题 目：

BosaMagine

学 院：

专业班级：学 号：

姓 名：

调查目的：了解服装卖场，进一步学习服装的展示设计调查时间：2013年10月4日

调查对象：BosaMagine(博飒.玛吉尼)品牌调查方式：实地调研、拍照、做笔记

导语：

南山集团旗下品牌店位于南山中路与迎宾路交叉口，时尚广场内。其中MENSPLANET（曼斯.布莱顿）、BosaMagine(博飒.玛吉尼)、PAULBETENLY(保罗.贝塔尼)是主打品牌，而BosaMagine是典型的意大利时尚男装品牌，注重潮流艺术与男装时尚的融合。

色彩设计

内以黑白色为主打色系，彰显出男士的威严、绅士。为了调节店内颜色，服装展示人员用配饰作为衬托，起到锦上添花的作用，使店内的颜色在整体上变得协调，仿佛是黎明前的黑暗一般，顾客在欣赏完黑白色的衣服后看到展架上的配饰会有眼前一亮的感觉。

黑

白基本占据了80%的产品颜色，但是点缀了向粉，紫，灰蓝的过渡色，这样既不刻板又能通过降低颜色纯度的方式，让商务男装再更多的

场合绽放光彩，这样提高了衣服的利用率，让男士觉得物有所值，同时解决了男士不爱逛，而喜欢在一家店买齐所有所需物品的购物特点。

陈列方式

在陈列方式上，BosaMagine(博飒.玛吉尼)多采用正挂式的陈列方式和叠装陈列相结合的陈列方式。使服装既可以上下装搭配展示，又可以获得较高的

卖场利用率。正挂展示弥补了侧挂展示不能充分展示服装，以及人模出样数量受场地限制的缺点。并且兼顾了这两点的优点，取放方便自如，便于试穿。

橱窗设计

有句法国的经商谚语是：即使是水果蔬菜也要像静物写生画那样艺术的排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。设计为男装，所以橱窗干净简洁大方同时又透露贵族气质，迎合了男装追求工艺简约不简单的特性，低调奢华，增添了内涵，这就是吸引男士消费的心理体现。

Bosa Magine(博飒.玛吉尼)正是看中了这一点，采用开敞式的橱

窗展示，橱窗直接与

卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内空间情况尽收眼底。站在服装店门口，映入眼帘的是位于门两侧的橱窗，里面各站立两位男模，左边橱窗内置一高架鼓，鼓的高度与人的运动姿势正相吻合，使拟人化的模特更加逼真。右边橱窗内置一只匍匐在地上的豹子，它趴在地上正在观赏模特的皮鞋，从而使顾客不由自主的会注意到模特脚上的皮鞋，起到引导作用。四位模特着装一致，上身穿着长款衬衫，下身穿着笔挺的西裤，脚上配有漆黑闪亮的皮鞋。保持自然姿势站立，将男士的偏偏风度显示的淋漓尽致。

卖场空间环境分析

走进品牌店顾客会被优雅的背景音乐熏陶，伴着明亮的灯光，

仿 佛走进庄严地殿堂。服装店内有

供 顾客休息的沙发，有台灯和玻璃

桌， 提供人性化服务。另外店内中心

部 位 的

小 型 T

台上有三位站立的模特，台面上有包、

鞋，帮助顾客搭配。人模上方悬挂着大 吊

灯，不仅起到照明作用，而且极具有装 饰

作用，不仅可以吸引顾客，而且提升了 品

牌服装的穿着档次。主要采用了与自然光源类似颜色的光色。用这样的光源既不会引起室内外照明差异让顾客因看说错颜色而懊恼，又用清晰明亮的照明体现了高档面料的特点，让人产生购买欲望。从而

促进消费。