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企业绿色营销策略探析

在市场竞争日益激烈的今天，一方面，表现出巨大的发展潜力；

另一方面，又面临着相当严峻的问题和困难，如脆弱的生态环境、低

效率的资源利用、严重的环境污染、落后的经济技术水平、粗放型的

经济增长方式等等。在这一矛盾面前，XX企业如何快速发展已成为

一个亟待解决的问题。人类进入了二十一世纪，社会与经济的可持续

发展已成为一种必然的选择，它要求必须有序利用资源，注意保护环

境，实现可持续生产与消费。因此，以可持续发展的思想为指导，制

定经济、社会、资源、环境协调发展的战略与对策，也是发展XX经

济的必然选择，绿色营销就是实施这一战略和对策的重要手段。

1、关于绿色营销

绿色营销是指企业在整个营销过程中，充分体现环保意识和社会

意识，向消费者（用户）提供科学的、无污染的、有利于节约资源使

用和符合良好社会道德准则的商品（包括服务），通过引导和满足消

费者的绿色需求，实现企业目标的营销活动。

近一个世纪以来，人类社会从整体上进入工业化时代，经济发展

速度日益加快。经济发展在创造富裕生活的同时，也带来了资源浪费、

环境污染及社会道德和生活信念的失落等问题。例如，由于工业和交

通等领域排放大量废气、废热，使大气中的二氧化碳迅速增加，臭氧

层遭到破坏，给地球环境和人类社会造成极大危害；在富裕生活中成

长起来的年轻一代，由于较少经历人类社会的不幸与苦难，又过分重

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视自我利益，历史使命、社会责任、节俭等道德意识在一天天失落。

面对这样的社会和环境问题人类逐渐意识到不注意生态平衡和环境

保护的经济发展实际上是走一条自我毁灭的道路。于是，以“绿色”

为标志的旨在保护生态环境的绿色运动逐渐出现了。而绿色营销是整

个绿色运动的一个分支，是社会可持续发展战略的重要组成部分，是

企业顺应经济发展和社会发展潮流的结果。我国在1992年制订了《中

国环境与发展十大对策》，1994年制订了《中国二十一世纪议程》，

在这期间和后面又制订了一系列有关的政策措施和战略方案。

在这样的大环境中，XX企业应积极面对挑战，充分利用绿色资

源优势，实现从传统营销向绿色营销的转变，实现绿色资源优势向经

济优势、竞争优势的转变。这不仅有利于XX经济的发展，而且由于

XX地跨“三北”，是我国中西部过渡地带，是西部大开发的重要省份，

是祖国北疆的重要生态屏障，因此，XX企业绿色营销战略的制定与

落实，有助于北方环境质量的提高，有助于西部大开发战略的推进。

2、XX绿色资源优势分析

XX地上、地下资源都十分丰富，从而奠定了发展绿色营销的物

质基础。东林西铁、南粮北牧、遍地有煤”概括了自治区资源分布

的特征及优势。地上有驰名中外的丰美草场和茂盛的原始森林，还有

肥沃的耕地和种类繁多的野生动植物。地下已发现了130多种矿产，

尤以稀土、煤、盐、碱及优质建材等储量巨大，风能、太阳能也很丰

富。

草地资源。从北部的呼伦贝尔到南部的鄂尔多斯草原，从东部的

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科尔沁草原到西部的阿拉善盟，纵横几千公里，可利用草场面积7

亿多亩，是祖国重要的畜牧业基地之一。由于自然条件的地区差异，

从东到西形成了草旬草原、典型草原、荒漠草原和荒漠等不同类型的

草场，为发展多种家畜品种提供了良好的条件。目前经国家和自治区

验收命名的畜禽培育品种、品系和品种群已达23个，如著名的三河

牛、三河马、草原红牛、乌珠穆沁肥尾羊、敖汉细毛羊、阿尔巴斯白

山羊、阿拉善骆驼等。这些优良品种的肉、奶、皮、绒毛等畜产品资

源享誉国内外。

森林资源。我国最大的森林工业基地——大兴安岭林区大部分在

XX境内。林地总面积占全国林地面积的七分之一，列全国第一位。

这不仅可以提供大量的优质木材，而且孕育了多样的森林动植物资

源。

野生动植物资源。辽阔的疆域和多样的气候为野生动植物的生长

繁衍提供了有利条件。目前已发现有兽类114种，鸟类3(续致信网

上一页内容)26种，其中著名的具有重要经济价值并被列入国家、自

治区重点保护的珍禽异兽达49种；已发现野生植物1000多种，其中

具有塞外特色的中草药500多种，是我国重要的中药材生产基地，有

的植物成为人造纤维、化工、食品、环境治理的重要资源。

宜农土地资源。全区耕地面积68.38万顷，人均耕地0.