第八章--广告组织.pptVIP

第八章广告组织1.什么是专业广告组织？2.什么是广告主广告部门？3.什么是媒体广告组织？4.什么是广告交易？专业广告组织指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或广告代理公司。广告公司是现代广告经营的核心力量，是独立的企业组织，主要通过双向代理的桥梁式服务，为代理机构实现传播信息、沟通产销、引导消费，促进生产。（二）专业广告公司的机构与职能1.广告公司的机构设置（1）按基本职能设置部门（2）按地区设置部门（3）按客户设置部门（4）按企业自身状况设置部门（4）按公司自身状况设置部门根据公司的实际情况，按经营定位来设置部门。这种设置方式不多见，但灵活、机动、效率高。2.业务部门职责专业广告公司的职能主要是通过业务部门来体现。（1）客户服务部门客服部门又叫营业部，是公司整个活动的组织中心。负责对整个广告计划的制定和实施，进行全面的监督管理。主要任务：一是为沟通公司业务部门与客户之间的联系提供服务；二是督促业务部门保质保量完成任务。（2）创作部门公司广告活动的生产中心，主要任务是把客户和客户服务部的信息，发展成为广告创意，制成广告作品。（3）媒体部门主要负责制定媒体计划、购买媒体的时间和空间以及与媒体机构联络、交涉、签约等。（4）市场调研部门贯穿工作始终：广告实施前对产品、消费者、市场调研分析；制定广告计划、营销计划，事前检验，事后效果调查。1.什么是专业广告组织？2.什么是广告主广告部门？3.什么是媒体广告组织？4.什么是广告交易？（二）广告主广告部门的设置方式广告主广告部门的设置和作用发挥，主要取决于企业经营规模、行业竞争状况、上层管理者对广告的认识和重视程度。不同类别的广告主企业（广告主组织）有不同的需求。一般来说有三种基本模式：直辖式、分散式和混合式。1.直辖式直辖式广告部门组建方式：按产品或品牌来组建广告部门，即以产品来进行内部职能分工和组织划分；照产品销售地区市场的分布来组织计划和职能分工，各自开展工作；按广告对象来分工；按不同广告媒体的要求来对内部组织划分和职能分工；以广告的各种职能来分工。2.分散式广告主按照不同分部、子公司、区域、品牌或者其它不同的需求来设立各自独立的广告部门。一般是大型广告主下设多个分厂或分部才按这种模式组建广告部门。这种方式设立的广告部门方便、灵活，但易造成各分部只关心各自的广告活动情况，而不考虑广告主的整体利益。3.混合式（三）广告主广告部门的职能1．参与广告主广告决策。2．提出广告主广告目标。3．协调其它与广告活动有关的营销活动。4．有效选择广告公司（代理公司、调查公司、制作公司及其它促销公司。5．制定广告预算方案。6．选择恰当的广告对象，参与广告作品制作。7．高效选择广告媒体，加强对媒体的利用和管理。8．注意广告人员的专业培训和人才的补充。9．制定调查计划，实施广告效果测评。10．与有关广告团体保持良好的关系。1.什么是专业广告组织？2.什么是广告主广告部门？3.什么是媒体广告组织？4.什么是广告交易？（一）设置媒体广告组织的意义1.有利于媒体自身的健康发展；2.有利于广告的运作和管理；3.有利于广告的社会价值。（二）媒体广告组织的职能1.承揽广告业务；2.设计制作和发布广告；3.审查广告内容；4.做好广告财务核算；5.做好调研和信息咨询服务。（三）媒体广告组织结构及业务流程的职能媒体广告组织结构，受媒体经营规模和广告量的影响。媒体不同，在广告组织结构和运作上也有所差别，主要有三大部门的组织结构和运作模式：报刊广告部门、广播电视部门、网络。1.什么是专业广告组织？2.什么是广告主广告部门？3.什么是媒体广告组织？4.什么是广告交易？（三）交易费用与方式广告运行过程中，广告主、广告公司、广告媒体之间形成交易关系，需要支付一定的服务费用，即广告交易费用。按照产生年代顺序，广告交易费用制度有四种形式：代理费制度、