海信eg智能手机广告策划方案.pptx

海信eg智能手机广告策划方案汇报人：2024-01-08

市场分析产品定位广告策略广告创意与内容广告执行计划预期效果与目标达成目录

市场分析01

20-45岁，智能手机用户，对科技产品感兴趣。年龄段男女均可，女性更注重拍照功能，男性更注重性能和游戏体验。性别城市居民，一线至三线城市均有覆盖。地域中高端消费群体，注重性价比。消费水平目标市场

性能流畅的系统，多任务处理能力，高像素相机。外观时尚、轻薄、颜色多样。电池续航长时间使用，满足日常需求。价格性价比高，符合消费者预算。消费者需求

苹果高端市场领导者，品牌影响力大，用户忠诚度高。华为技术创新领先，产品线丰富，市场份额大。小米性价比高，系统流畅，市场份额逐年增长。OPPO、vivo线下渠道强大，拍照功能突出。竞争对手分析

产品定位02品特点5.5英寸全高清屏幕：提供清晰、细腻的视觉体验。四核处理器：确保流畅的多任务处理和游戏性能。3GB+32GB存储组合：满足用户日常存储需求。指纹解锁：提供快速、安全的解锁方式。

拍照功能强大大容量电池确保长时间使用。电池续航持久轻薄便携价格亲较于同类竞品，具有更高的性价比。具备高像素主摄像头和多种拍照模式，满足用户拍照需求。轻巧的机身设计，方便携带。优势与卖点

与竞品相比，海信eg智能手机在拍照功能上表现出色，具备更多专业级拍照模式和功能。在电池续航方面，海信eg智能手机拥有更大的电池容量，能够满足用户长时间使用的需求。在价格方面，相较于同类竞品，海信eg智能手机更加亲民，性价比较高。与其他产品的区别

广告策略03

主题海信eg智能手机，畅享未来智能生活描述以海信eg智能手机为核心，突出其创新科技、智能体验和未来感，吸引目标受众关注并激发购买欲望。广告主题

形式视频广告、平面广告、社交媒体推广风格科技感、未来感、时尚感描述通过视频广告展示海信eg智能手机的各项功能和特点，平面广告则以简洁明了的方式传达产品信息，同时利用社交媒体推广扩大广告覆盖面。整体风格强调科技、未来和时尚感，以吸引年轻消费群体的关注。广告形式与风格

电视、网络、户外广告、社交媒体平台主流电视台、视频网站、社交媒体平台、地铁广告等在电视和网络上投放视频广告，覆盖面广，能够吸引不同年龄段的受众；在社交媒体平台上进行推广，精准定位目标受众；在户外和地铁等地方投放平面广告，增加品牌曝光度。通过多元化的广告渠道和媒体选择，全面提升海信eg智能手机的知名度和影响力。渠道媒体选择描述广告渠道与媒体选择

广告创意与内容04

创新科技突出海信eg智能手机在科技方面的创新，如最新的处理器、高清屏幕等。用户体验强调手机操作流畅、界面友好，以及在拍照、游戏等方面的优秀体验。品牌形象塑造海信eg智能手机的高端、品质形象，提升品牌知名度。创意点与亮点

简洁明了，突出产品特点和优势，如“海信eg智能手机，畅享科技魅力，卓越体验尽在指尖。”采用时尚、简约的设计风格，配以高清的产品图片和生动的场景图片。广告文案与视觉元素视觉元素文案

拍摄地点选择具有科技感和现代感的场所，如高级写字楼、科技园区等。后期制作加入动感音乐、炫酷特效和精美的文字，使广告更具吸引力。拍摄设备使用高清摄像机，保证画面质量和视觉效果。广告拍摄与制作

广告执行计划05

自XXXX年XX月起，持续三个月。发布时间每周至少两次，根据目标受众的活跃时间，合理安排广告的播放时段。发布频率广告发布时间与频率

预算总预算为XX万元人民币，包括广告制作、媒体购买、监测与评估等费用。媒体资源选择主流网络媒体和社交媒体平台，如新浪微博、腾讯视频、抖音等。人力资源组建一支由策划、设计、媒体购买和数据分析师组成的团队，确保广告活动的顺利进行。预算与资源分配030201

通过点击率、转化率、曝光量等关键指标来衡量广告效果。评估指标实时监测广告数据，定期进行数据分析，以便及时调整策略。数据监测根据效果评估结果，对广告内容、发布渠道和频率进行适时调整，以提高广告效果。调整策略效果评估与调整

预期效果与目标达成06

提升品牌知名度通过广告宣传，使更多消费者了解海信eg智能手机，提高品牌在目标市场的知名度。激发购买欲望通过创意的广告内容，展示海信eg智能手机的独特卖点和优势，激发消费者的购买欲望。促进销售增长通过广告宣传，吸引潜在消费者，提高海信eg智能手机的市场份额和销售量。预期市场反应

销售目标与市场份额短期目标在广告投放后的三个月内，实现销售量增长30%，市场份额提升10%。长期目标在未来一年内，保持销售量持续增长，市场份额提升至20%。

增强品牌认同感通过广告宣传，使消费者对海信eg智能手机产生情感共鸣，增强品牌认同感和忠诚度。扩大品牌影响力通过广告宣传，扩大海信eg智能手机在行业和消费者中的影响力，树立行业领导者的形象。