乡村旅游stp分析.pptx

乡村旅游stp分析汇报人：XXX2023-12-30

contents目录乡村旅游市场细分（Segmentation）目标市场选择（Targeting）市场定位（Positioning）乡村旅游产品开发乡村旅游市场推广策略

CHAPTER01乡村旅游市场细分（Segmentation）

以放松身心、享受乡村宁静生活为主要目的，游客注重住宿、餐饮和休闲设施的品质。休闲度假型以了解和体验乡村传统文化、风俗习惯、手工艺等为主要目的，游客更注重文化活动的参与和体验。文化体验型以参观农业景观、体验农业生产活动为主要目的，游客关注农业项目的特色和参与性。农业观光型以亲近自然、探险和户外运动为主要目的，游客追求户外活动和自然景观的原始与野趣。自然探险型根据旅游目的细分

农业观光园型以参观农业种植、养殖基地和现代化农业设施为主要活动，适合对农业感兴趣的游客。乡村户外运动型以徒步、露营、攀岩等户外运动为主要活动，适合喜欢挑战和刺激的年轻游客。乡村民俗文化体验型以参与民俗活动、欣赏民间艺术表演为主要活动，适合对传统文化有兴趣的游客。农家乐型以品尝农家特色美食、体验农家生活为主要活动，适合家庭或朋友聚会。根据旅游活动细分

CHAPTER02目标市场选择（Targeting）

城市居民是乡村旅游的主要目标市场之一，他们寻求在周末逃离城市的喧嚣，享受乡村的宁静和自然风光。总结词随着城市生活压力的增加，越来越多的城市居民希望在周末放松身心，远离城市的喧嚣。乡村旅游提供了这样一个场所，他们可以在乡村的宁静环境中享受大自然的美景、呼吸新鲜空气、品尝农家美食，体验乡村文化和风情。因此，针对城市居民的周末度假市场具有很大的潜力。详细描述针对城市居民的周末度假市场

总结词学生群体是乡村旅游的另一个重要目标市场，特别是在暑期，他们寻求实践和学习机会，体验乡村生活和了解农村文化。详细描述学生群体对知识和实践经验有很高的需求，乡村旅游可以提供他们与大自然亲密接触的机会，同时也可以让他们了解农村的生产和生活方式，体验乡村文化和风情。此外，暑期实践还可以为学生提供社会实践和志愿服务的平台，提高他们的社会责任感和实践能力。针对学生群体的暑期实践市场

VS随着老龄化社会的到来，中老年人成为乡村旅游的重要目标市场之一，他们寻求在乡村环境中养老、休闲和养生。详细描述随着生活水平的提高和医疗保健的改善，越来越多的中老年人开始关注养老和休闲生活。他们希望在宁静的乡村环境中生活，享受大自然的美景和清新的空气，同时也可以进行适当的锻炼和养生。针对中老年人的乡村养老市场具有很大的潜力，可以为乡村旅游带来稳定的客源和收入。总结词针对中老年人的乡村养老市场

CHAPTER03市场定位（Positioning）

通过挖掘乡村的独特资源和文化，打造具有辨识度和吸引力的乡村旅游品牌，提升市场竞争力。总结词在乡村旅游市场中，品牌差异化是吸引游客的重要因素。乡村地区应深入挖掘自身的自然资源、历史文化和民俗风情，提炼出独特的品牌核心价值，并通过包装和宣传，树立与众不同的品牌形象。例如，一些乡村依托优美的自然风光和丰富的农业资源，打造出以生态观光、休闲度假为主题的旅游品牌；而一些乡村则借助传统的手工艺、民俗活动等，打造出文化体验型的旅游品牌。详细描述打造乡村旅游的特色品牌

总结词保持乡村的原始风貌和自然环境，为游客提供贴近自然的旅游体验，满足现代人对回归自然的渴望。要点一要点二详细描述随着城市生活压力的增大和人们生活水平的提高，越来越多的游客选择乡村旅游来放松身心。乡村地区应充分利用自身的自然资源优势，提供原生态的旅游体验，如农家乐、果园采摘、农耕体验等，让游客在亲近大自然的过程中感受到身心的放松和愉悦。同时，要注意保护乡村的生态环境，避免过度开发，确保旅游活动与自然环境相协调。提供原生态的乡村旅游体验

总结词将乡村文化融入旅游活动和产品中，提升游客的文化体验和参与感，增强乡村旅游的吸引力。详细描述乡村文化是乡村旅游的重要组成部分，也是区别于其他旅游目的地的独特卖点。在乡村旅游开发中，应深入挖掘当地的历史文化、民俗传统、民间艺术等资源，将它们融入旅游产品和活动中，如民俗表演、手工艺制作、传统节庆等。这样不仅能丰富游客的旅游体验，还能传承和弘扬乡村文化，促进乡村文化的保护和传承。同时，通过与当地文化的结合，可以更好地突出乡村的特色和魅力，提升乡村旅游的市场竞争力。结合当地文化，突出乡村特色

CHAPTER04乡村旅游产品开发

提供农家住宿、餐饮、农事体验等服务，满足游客亲近自然、体验乡村生活的需求。农家乐产品系列是乡村旅游的重要组成部分，主要提供农家住宿、餐饮、农事体验等服务。游客可以在这里感受到乡村的宁静与纯净，体验耕种、收割、养殖等农事活动，品尝农家特色美食，与当地村民交流互动，深入了解乡村文化和生活方式。