张雯雯如何破圈央视新闻B站账号的传播策略探析.docxVIP

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一、绪论

（一）研究背景和研究意义

1.研究背景

在年轻一代的记忆中，一些省、地市级的新闻频道通常是父辈们饭点的必备节目，1978年开播至今的《新闻联播》和之后的天气预报成为家家户户了解世界、了解我国的固定窗口。[1]但随着新媒体技术的发展与手机的广泛运用，传统新闻类电视节目的吸引力大大下降，不易吸引青年受众。技术的发展促使媒介使用习惯随之改变，2021年2月3日，我国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第47次《我国互联网络发展状况统计报告》显示，到2020年12月，我国国内网民规模高达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。截