2.2.3如何设计市场调查问卷？市场调查问卷的类型与基本结构.pdf

如何设计

市场调查问卷呢？

—市场调查问卷的类型、基本结构

主讲教师：孟化

引入

什么是问卷设计？

问卷设计，是根据调查目的，将所需要调查的问题具体化，使调查者

能顺利地，获取必要的信息资料，并便于统计分析。

问卷

被调查者调查者

间接提供

如何设计市场调查问卷呢？

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问卷的类型、问卷设计的原问卷的设计问卷设计的注

基本结构则、步骤技术意事项

目录

CONTENTS

0102

问卷设计

问卷的类型

的基本结构

PART01

问卷的类型

一、问卷的类型

送发式问卷

邮寄式问卷

报刊式问卷

网上访问式问卷

电话访问式问卷

人员访问式问卷

一、问卷的类型

送发式问卷

邮寄式问卷

送法式问卷：

报刊式问卷

是调查者将调查问卷送发给，

网上访问式问卷

选定的被调查者，当被调查者

填写完毕之后，再统一收回。

电话访问式问卷

人员访问式问卷

一、问卷的类型

送发式问卷

邮寄式问卷

报刊式问卷

邮寄式问卷：

是将事先设计好的问卷邮寄给

网上访问式问卷

选定的被调查者，并要求被调

电话访问式问卷

查者，按规定的要求填写后，

寄回给调查者。

人员访问式问卷

一、问卷的类型

送发式问卷

电话访问式问卷：

是通过电话中介，对被调查者

邮寄式问卷

进行调查。

采用这种方式，需要考虑以下4

报刊式问卷

个因素：

网上访问式问卷

1.通话时间限制；

2.听觉功能的局限性；

电话访问式问卷

3.记忆的规律；

4.记录的需要。