羽绒服行业深度研究报告：鸿雁翩翩时尚启蒙，国潮崛起前路迢迢精选版.docVIP

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2024-06-24 发布于湖南
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羽绒服行业深度研究报告：鸿雁翩翩时尚启蒙，国潮崛起前路迢迢精选版.doc

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标题羽绒服行业深度研究报告产业升级新起点内容近年来，我国羽绒服行业发展迅猛，尤其是北美品牌的崛起带动了国内市场的变化1行业概况品牌群逐步完善，瞄准国内外产品升级趋势明确2发展历程经历多个发展阶段，从“面包服”到“跑马圈地式扩张”，再到后来的多元化及细分化，品牌群经历了快速发展3发展趋势行业集中度不断提升，高端年轻化趋势突出，市场渗透率不断提高4主要企业群高端品牌如MonclerCanadaGoose占据主导地位中低端市场仍有潜在优势

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一、行业概况：国内品牌群渐次完善，对标海外产品升级趋势明确

2016年以来随着欧美高端品牌（Moncler、CanadaGoose）逐渐在中国市场走红，为国内羽绒服行业引入时尚、高端概念，重塑行业认知。国产羽绒服龙头波司登推出定价高达11800元的登峰系列，与加拿大鹅看齐；2018年1000元以上产品占比明显提升，千元以下产品减少；2019年天猫双11的数据显示，波司登18-34岁的年轻客群同比提升51%，单价高于1800元的产品销售同比增长140％，引领羽绒服行业向高端时尚、年轻潮流方向发展。

海外高端市场上Moncler和加拿大鹅市场

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