传媒经济学教程.ppt

10.1.2数字革命对“媒介融合”的影响一是传统媒介经历数字化过程而变为新媒介；二是各种不同媒介形式在技术层面的汇流与融合；三是互联网的出现和普及。10.1.3数字时代的信息产品及版权问题数字技术在产生积极作用的同时，也会产生负面作用和新的问题，例如著作权保护面临困难等。10.1.3数字时代的信息产品及版权问题数字化信息产品具有以下几个特性：其一，不易破坏性。其二，可变性。其三，可复制性。其四，对个人偏好的依赖。10.2数字化信息技术与产业融合10.2.1传统媒介产业与产业价值链1.媒介产业的含义2.媒介产业价值链10.2.2数字化背景下的媒介产业融合在信息化技术的推动下，经济领域内出现了为适应产业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊、甚至消失，新产业形态出现的现象，我们称之为“产业融合”。10.3媒介与信息产业中的网络外部性10.3.1关于网络的经济学研究10.3.2直接网络外部性10.3.3间接网络外部性思考与练习1.什么是媒介产业?2.媒介产业价值链是如何构建的?3.如何对媒介产业进行评价?4.媒介企业如何实施产业整合策略?5.信息技术是如何促进媒介产业的融合的?6.什么是网络经济性?它对媒介产业运作有何意义?第十一章国际贸易与文化保护11.1国际贸易理论11.2媒介和文化产品的全球化11.3文化折扣现象11.4文化保护政策11.1国际贸易理论一国或一个经济体为什么要参与贸易?原因在于，参与国际贸易能够获得利益。而且在自由贸易的条件下，参与双方必然是同时获益的。但是具体的利益分割方式又取决于复杂的因素。11.1.1比较优势与贸易比较优势指的是产业间的相对生产力决定国际的相对优势。如果一个国家生产某一产品时相关的机会成本较低，则称这个国家拥有的是该产品的比较优势，比较优势理论认为这才是国际贸易的基础。11.1.2要素禀赋与贸易要素禀赋论又称赫克歇尔-俄林理论，该理论产生于20世纪20—30年代。1919年瑞典经济学家赫克歇尔在他的论文中提出了要素禀赋论的基本观点。11.1.3规模经济与贸易自20世纪70年代后期以来，随着国际贸易迅速发展，贸易结构发生了极大变化，当今将近一半的世界贸易额是在要素禀赋比较相似的工业化国家之间进行的，发达国家之间的制成品贸易占整个世界贸易总额的比例超过2/3，传统的贸易理论对此已不能提供令人信服的解释。11.1.4贸易理论与文化产业德国学者舒尔茨（GüntherG.Schulze）曾根据文化产品的特点把文化产品分为可复制、不可复制和现场演示三种类型。他认为传统贸易理论对可复制文化产品的贸易解释性较强。11.2媒介和文化产品的全球化所谓全球化，主要是指经济的全球化，即打破传统壁垒森严的国界，将世界各国的资源、生产要素和产品汇合在一起，形成国际大市场和全球性流通现象的一种趋势。8.4寡头市场8.4.1弯折的需求曲线——斯威齐模型8.4.2寡头的产量决策——古诺模型8.4.3寡头的非公开合谋——价格领导模型8.4.4寡头的公开合谋与卡特尔8.4.5寡头的产品博弈——电视台的节目编排策略8.5完全垄断市场在各种市场结构中，完全竞争市场是一个极端，垄断市场则是另一个极端。垄断又称独占，是指市场完全由一家企业控制的状态。8.5.1垄断条件下的短期均衡在垄断市场条件下，由于只有一家企业，企业的需求曲线也就是行业的需求曲线。它的形状总是向右下方倾斜的。8.5.2垄断条件下的长期均衡在长期时间内，完全竞争厂商不能赚取正经济利润，而垄断者可能赚到正经济利润，至少获得零经济利润。如果垄断者在短期内就获得超额利润，那么在长期内肯定获得超额利润，因为不会有新厂商进入市场产生竞争进而消除超额利润。8.5.3垄断厂商的价格歧视1.一级价格歧视2.二级价格歧视3.三级价格歧视8.6不同市场结构下的绩效比较1.配置效率2.生产效率3.技术进步4.公平5.文化目标6.观点多元化思考与练习1.经济生活中存在哪些市场结构?2