互联网背景下服装品牌IP的营销策略探究——以“韩都衣舍”为例.docVIP

互联网背景下服装品牌IP的营销策略探究——以“韩都衣舍”为例

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摘要

服装品牌IP是指服装行业在互联网不断发展的推动下产生的可以代表各自品牌的一种流行元素，消费者通过这样的方式可以更加清晰的了解到这个品牌的设计理念和文化。

在不断发展更新着的互联网时代下，基于互联网思维重构的新业态、新生态的转向趋势，以及超级IP不断渗透的背景下，通过对韩都衣舍相关案例的分析，理清IP内容运营特征及内容运营方式，分析在新媒体环境下服装品牌的核心价值和品牌IP碰撞融合的成果，旨在探究互联网背景下服装品牌IP的营销策略与内容运营策略并提出新的观点，帮助服装品牌找到另一种商业生存方