9th突破传播移动媒介整合服务-puma ignite disc一旋即发.pptxVIP

PUMAIGNITEDisc一旋即发参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge随着跑步运动的火爆发展,跑鞋的热潮再度掀起。德国运动品牌PUMA携百米飞人博尔特，于去年推出缓震能力超强的IGNITE系列跑鞋。值此奥运年，PUMA携标志性无鞋带式Disc闭锁系统强势回归，并在全球喊出口号-TurnitOn为了让用户进一步了解Turniton的具体含义，PUMA在中国市场赋予其“一旋即发”的概念，既表达无鞋带闭锁系统的功能，又传达运动激发状态的情绪，结合三位品牌代言人的行业影响力，使目标群体分别从速度、状态、节奏感受“一旋即发”。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战品牌形象定位如何借助媒介宣传手段实现PUMA在消费者心中休闲运动品牌到专业运动品牌的转变明星品牌代言人如何充分运用国际艺人以及本土艺人在产品造势上带来的优势以及巨大影响力产品特性展示基于Disc跑鞋一旋即发的产品特性，如何巧妙展示这一特性，让用户全面了解产品特点博尔特刘雯蕾哈娜

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性年龄16–34岁生活忙碌但热爱进行体育活动挑战自我，喜欢生活充满新鲜与改变紧跟潮流时尚，喜欢接触新鲜事物个性突出经常是朋友中间第一个拥有新产品的领头羊他们最喜欢经常健身，跑步希望随时随地都能开启运动状态非常注意自己的形体他/她们是这样的一群人

追剧/看UGC短视频网上聊天社交平台发表评论信息查询网上购物音乐/游戏SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性而互联网成为了，除户外媒体以外，主要的活动平台，其覆盖了社交、音乐、视频等，基本满足了消费者的娱乐生活需求

每天在手机上花费的时间3.2小时音乐是生活的重要组成部分喜好率134.7“我喜欢休闲时间去购物”比重达36%在社交平台上活跃着61%PUMA的他/她们是这样的一群人……SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

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SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性Mobile移动网络PR公关SNS社交媒体移动媒介协同配合，以产品旋钮为核心，同时充分利用品牌代言人的影响力，在移动媒体上传播，最大化的推广品牌及产品

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性此次PUMA借助于“Turniton”，在国内推广上巧妙使用了“一旋即发”这一理念，一方面改编于成语“一触即发”,用“旋”代表“触”，暗示Disc球鞋的圆盘特性；同时又完美响应“Turn”一词，鼓励用户解除鞋带束缚，摆脱脚步压力。在旋动瞬间，释放速度（引爆潜能），能够更快更好迈出脚步，即刻出发。在移动媒介的选择上，同时结合移动媒体产品属性和既有用户的喜好，将DISC转盘巧妙融合与其中，给到目标用户切实的产品体验和植入深刻的跑鞋特色。“一旋即发”小米系统动态锁屏植入主题腾讯订制音乐皮肤

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力锁频画面1音乐播放画面锁频画面2主页面1主页面2后台清理画面个性化手机主题以有效传递产品概念在小米手机客户端上植入定制Disc主题供用户下载，包括解锁方式被设计为旋转虚拟disc按钮，契合Disc概念的APP形状以及后台快捷画面，无时不刻使用户体会到无鞋带DISC的便利之处。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力彩蛋植入小米为PUMA制定的个性主题植入了一个“彩蛋”，每当时钟到9:58时，用户的小米手机就会出现博尔特的KV闪入锁频画面