老年服饰市场需求分析报告.ppt

20XX年老年服饰市场需求分析报告DOCS可编辑文档DOCS老年服饰市场概述及发展趋势01老年服饰市场的定义针对年龄在60岁以上的消费者提供舒适、实用、保暖等功能性服饰满足老年人特殊需求的服饰老年服饰市场的分类日常穿着：如T恤、衬衫、裤子等运动服饰：如太极拳服、散步鞋等功能性服饰：如保暖内衣、护膝、保暖背心等礼仪服饰：如寿衣、参加婚礼的礼服等老年服饰市场的定义与分类20世纪80年代老龄化问题逐渐凸显，老年服饰市场开始兴起市场上主要以实用性和保暖性为主要特点的产品为主0120世纪90年代老年服饰市场逐渐壮大，品牌意识逐渐增强市场上出现更多时尚、舒适的老年服饰0221世纪初至今老年服饰市场竞争激烈，品牌差异化竞争凸显市场上出现更多功能性、个性化的老年服饰03老年服饰市场的发展历程随着生活水平提高，老年人对服饰的需求越来越个性化市场将推出更多定制化、差异化的老年服饰个性化需求增长随着年龄增长，老年人对服饰的功能性需求加强市场将推出更多功能性、舒适性强的老年服饰功能性需求加强随着互联网技术的发展，线上线下融合成为趋势市场将加强线上线下融合，提供便捷、个性化的购物体验线上线下融合发展??????老年服饰市场的发展趋势老年服饰市场需求分析02老年人群的消费特点与需求消费特点理性消费：注重性价比，注重品质习惯性消费：品牌忠诚度高，购买渠道相对固定社交性消费：受亲朋好友影响，注重口碑传播消费需求舒适性：要求面料柔软、透气，穿着舒适实用性：要求服饰功能性强，易于穿脱保暖性：要求服饰保暖性能好，适应气候变化时尚性：要求服饰款式时尚，能够展示个性年轻老年人对服饰的时尚性要求较高，注重个性化对运动服饰、功能性服饰需求较大01中年老年人对服饰的实用性要求较高，注重品质对日常穿着、功能性服饰需求较大02老老年人对服饰的保暖性要求较高，注重舒适性对保暖内衣、护膝等需求较大03老年服饰市场的消费群体划分日常穿着对舒适、实用的服饰需求较大对易穿脱、保暖的服饰需求较大社交场合对时尚、得体的服饰需求较大对品质、品牌的服饰需求较大运动锻炼对透气、吸汗的运动服饰需求较大对功能性、保护性的运动服饰需求较大老年服饰市场的消费场景与需求老年服饰市场竞争格局分析03老年服饰市场的主要品牌与竞争者主要品牌老来福：以品质、舒适性著称，市场份额较大万年青：以功能性、保暖性著称，市场份额较大夕阳红：以时尚性、个性化著称，市场份额逐渐扩大竞争者其他国内品牌：如美丽人生、金色晚年等国际品牌：如耐克、阿迪达斯等市场份额老来福：约**30%**市场份额万年青：约**25%**市场份额夕阳红：约**15%**市场份额其他品牌：约**30%**市场份额市场集中度市场集中度较高，主要品牌占据较大市场份额随着市场竞争加剧，市场集中度有望进一步提高老年服饰市场的市场份额与集中度产品创新开发功能性、舒适性强的产品开发时尚、个性化的产品品牌建设加强品牌宣传，提高品牌知名度提高品牌美誉度，树立品牌形象营销渠道加强线上线下融合，提供便捷购物体验开展促销活动，吸引消费者购买老年服饰市场的竞争策略与手段老年服饰市场销售渠道分析04专卖店-主要分布在商场、超市等人流密集区域提供试穿、售后等服务01便利店-主要分布在社区、街道等区域提供便捷、快速的购物体验02临时展销活动定期举办展销会、促销活动等提供优惠、新品的购物体验03老年服饰市场的线下销售渠道电商平台如淘宝、京东等电商平台提供便捷、多样化的购物体验官方网站如品牌官方网站，提供详细、专业的产品信息提供在线购买、售后等服务社交媒体如微信、微博等社交媒体平台提供互动、传播的购物体验老年服饰市场的线上销售渠道??????线上线下融合加强线上线下融合，提供便捷、个性化的购物体验利用大数据、人工智能等技术提升购物体验电商平台拓展拓展更多电商平台，提高市场份额利用直播带货、短视频等形式吸引消费者老年服饰市场的销售渠道发展趋势老年服饰市场产品创新策略分析05老年服饰市场的产品创新方向功能性创新开发具有保暖、护关节等功能的服饰开发具有健康监测、定位等智能功能的服饰时尚性创新开发时尚、个性的老年服饰引入跨界合作，提升品牌形象舒适性创新开发柔软、透气的面料优化设计、工艺，提高穿着舒适度深入了解老年人对服饰的需求为产品创新提供针对性、实用性的建议用户需求调研技术创新利用新材料、新工艺进行产品创新提高产品的功能性、舒适性设计创新引入时尚元素，提升产品时尚