网络策划案例赈灾活动结.pptx

赈灾活动传播总结;运用了广告、论坛、博客、QQ群、官方专题、线下捐助活动等多方位传播手段

通过一汽奔腾厂家的爱心号召，促动受众群体参与到奔腾车友线下募捐公益活动中，形成从厂家到经销商再到用户的行动体系，展现奔腾厂家及奔腾车主积极向上的爱心公益形象

展现一汽轿车作为国家支柱型企业有着强烈的使命感和社会责任感

通过此次抗震救灾活动，达到广泛影响目标受众群体，将奔腾品牌的口碑传播最大化的目标;文字链创意

①奔腾和你在一起④心系灾区和你在一起

②心系灾区！和你在一起⑤心系灾区奔腾和你在一起

③心系灾区！奔腾和你在一起⑥和你在一起！奔腾车友会心系灾区

………………;赈灾（公关）资源投放数据——浏览量对比;5月赈灾追加投放效果分析

整体总点击1,130,197次，点击成本2.18元/次，在新闻频道及赈灾频道得到了点击量峰值。

影响：与以往投放同一位置点击量对比，新闻频道及赈灾专题投放赈灾创意的点击量较高；汽车频道投放赈灾创意的点击量基本持平或较低，无明显变化。

借鉴：基于上述数据，创意投放环境的相关性对投放效果有一定影响，网站新闻、奥运频道投放相关新闻性的广告创意，在汽车频道投放相关产品的广告创意。;活动主题贴策划共计14篇

（主题贴主要内容为：以奔腾厂家及奔腾车友身份号召救灾行动；发布奔腾厂家及奔腾车友线下救灾活动大量图片；发布奔腾厂家及奔腾车友募捐情况）

主题贴发布共计27篇次（发布目标：各大网站地区分会及奔腾论坛）

发布主题贴总浏览量10186人次

主题贴维护共计92条，网友自发奔腾赈灾活动事件贴维护共计385条，共计447条

主题帖回复共计786条

共计维护7家网站，21个论坛

;;;;整体传播QQ群范围，共计35个；其中，新建此次公益活动主题QQ群6个，重点维护QQ群16个

此次活动影响人群数量大，平均每日申请加入群人数80人次，已满员QQ群达到8个（100人为上限）

QQ群内给予网友正确舆论导向，传送一汽奔腾抗震救灾相关活动信息及灾区实时情???

网友关注度较高，积极参与信息传播及线下抗震救灾活动

;官方网站活动主页面共分为：活动焦点图、活动倡议书及参与办法版块、视频回放、最新新闻、活动QQ群、网友留言墙、救助信息、奔腾救灾精彩图片、伤亡信息等版块

网友留言墙共计留言3030条，维护共计238条

网友留言积极向上，对一汽奔腾的留言平台有很高的评价

丰富了奔腾官方网站的点击量，扩大了奔腾的认知度及品牌口碑传播;5月平均值;以长春奔腾车友募捐活动为基点，全国各地陆续展开奔腾车友募捐爱心活动，易车人员参与北京地区募捐活动；

线下后期传播推广以论坛发布主题贴、QQ群告知网友、官方网站报道、博客文章等方式体现

公益性质的线下活动展现了奔腾车主积极向上的爱心公益形象，提高车友凝聚力，提高活动的网络曝光度;