《新媒体文案创造与传播》5套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷.pdfVIP

《《新新媒媒体体⽂⽂案案创创造造与与传传播播》》5套套期期末末考考试试卷卷AB卷卷带带答答案案习习

题题试试卷卷模模拟拟卷卷

《新媒体⽂案创作与传播》期末考试试卷1

注意事项：

1．试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）

1.下列不属于社交类⼿机应⽤的是（）。

A.QQ；

B.微博；

C.腾讯新闻；

D.微信；

2.⽂案的英⽂词为：

A.Writer;

B.Copywriter;

C.Speaker;

D.Copyreader;

3.按照⼴告植⼊⽅式分类，新媒体⽂案常见的类型有（）。

A.销售⽂案和传播⽂案；

B.长⽂案和短⽂案；

C.软⼴告和硬⼴告；

D.按渠道及表现⽅式的不同分类；

4.加多宝在与王⽼吉争夺品牌使⽤权败诉后，在微博平台上，⽤⾃嘲的⼝吻配以幼⼉哭泣的图⽚推出⼀系列“对不起”⽂案，反

⽽占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪⼀种说法：

A.新媒体⽂案运⽤好，传播更快速；

B.新媒体⽂案可以直接带来销售转化；

C.体现了新媒体⽂案的重要性；

D.以上说法都对；

5.⼩⽶胶囊⽿机的⼴告标题是“创新胶囊外观.佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A.卖点和痛点;

B.卖点和价值;

C.价值和好处;

D.卖点和好处;

6.你认为以下哪些⼯作不是新媒体⽂案⼯作内容（）。

A.新媒体渠道的⽂案写作；

B.为⼀个海报写宣传主题；

C.根据时事热点撰写品牌借势营销⽂案；

D.以上都是；

7.美的空调的“1晚1度电”使⽤了哪种产⽣信任感的⽅法？（）

A.⽤权威；

B.⽤细节；

C.⽤数据；

D.客户⾃证；

.新媒体⽂案的拟定，可以从哪三个维度进⾏思考？

A.吸引⼒、引导⼒、表达⼒；

B.吸引⼒、引导⼒、表现⼒；

C.吸引⼒、促成⼒、表达⼒；

D.聚焦⼒、引导⼒、表达⼒；

9.新媒体的⽂案结尾，可以从哪些⾓度进⾏设计？（）

A.场景、⾦句、提问、神转折；

B.购买引导、⾦句、提问、神转折；

C.场景、⼴告展⽰、提问、神转折；

D.场景、⾦句、提问、引导；

10.以下哪⼀项更加符合新媒体⽂案“短.平.快”的特点（）。

A.晒⼀晒你的MP3⾥最近单曲循环的⼀⾸歌；

B.把1000⾸歌装到⼝袋⾥；

C.纤动我⼼，有容乃⼤；

D.以上没有符合的选项；

⼆、多选题（每⼩题3分，共30分）

1.新媒体⽂案的准备⼯作⼤致可分为（）。

A.⽂案⽬标⼈群分析；

B.⾃⾝优势挖掘；

C.⽂案竞争对⼿分析；

D.⽂案的卖点挖掘；

2.⽂案的创意思考及思维输出⽅法主要有（）。

A.发散思维树状图；

B.创意表格思考法；

C.元素组合法；

D.运⽤⾦字塔原理

3.⽂案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）。

A.对谁说；

B.说什么；

C.怎么说；

D.在哪说；

4.⽬的⼈群的三种典型购买动机分别是（）。

A.归属需求；

B.情感需求；

C.仰慕需求；

D.地位需求；

5.以下属于新媒体⽂案正⽂架构的是（）。

A.瀑布式；

B.⽔泵式；

C.沙漏式；

D.对⽐式；

6.下列属于新媒体⽂案的评论策划常见的玩法有（）。

A.⼴告输出；

B.趣味互动；

C.正⽂补充；

D.正⽂画像；

7.新媒体环境下，⼴告语更容易被传播的标准有（）。

A.品牌话语有冲击⼒；

B.品牌话语简洁有⼒；

C.品牌话语⼝语化；

D.具有⾏动⼒和号召⼒；

.下列属于测量社交货币的维度是（）。

A.归属感和话题对话；

B.实⽤价值和⽤户性；

C.信息知识和⾝份识别；

D.有⽤性和产品专属感

9.关键⼈物让信息传播更有效的主要原因是（）。

A.关键⼈物是传播信息的联系员；

B.关键⼈物是提供信息的内⾏；

C.关键⼈物是说服别⼈接受信息的推销员；

D.关键⼈物是信息的创造者和谣⾔的终结者；

10.在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（）。

A.契合对应的时间点发布信息；

B.发布的所有内容均与⾃⾝品牌相关，语⾔风格也应契合品牌⼈格设定；

C.禁⽌出现错别字；

D.精⼼设计每⼀个细节并在发布前认真检查；

三、问答题（每⼩题5分，共15分）

1.新媒体⽂案