网络口碑对大学生购买意愿影响.docVIP

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2024-06-18 发布于湖南
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标题网络口碑对大学生购买意愿影响实证研究正文在网络电商飞速发展的今天，大学生作为社会的新生代，其对商品和服务的需求更加多元化和个性化然而，网络口碑作为一种重要的影响因素，在大学生的购买决策中发挥着至关重要的作用本文将综述网络口碑对大学生影响的因素及购买意愿，并通过对相关调研方法进行实证分析首先，网络口碑可以定义为消费者在网上购物过程中所听到或听说的其他人对产品或服务的真实评价这一评价可能包括正面反馈负面反馈好评或差评等多个方面这些信息可能会直接或间接地反映消费者的购

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标题:网络口碑对大学生购买意愿影响的研究

中文摘要

在电子商务飞速发展的今天，面对这一个消费形式和内容都极其多样化的市场，网络口碑对消费者购买行为的影响也越发的明显。

本文回顾了关于网络直播和购买意愿的有关研究，在前人的研究基础上，研究了网络口碑对大学生购买意愿的影响。本文设置自变量有口碑传播形式、言的质量、感知价值、言谈数量，购买意愿为因变量，感知风险为中介变量。对获得的数据进行分析，证实了口碑传播形式、言论数量、言论质量、感知价值等因变量对于中介变量具有显著的影响，从而影响了因变量。数据的分析表明，感知风险对口碑传播形式、言谈数量、言谈质量、感知价值起到了部分中介作用。最后