原创力文档- 1、本文档共11页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
营销微观经济学XXXXXXXX年XX月
目录第1章营销微观经济学简介第2章消费者行为
01营销微观经济学简介
营销微观经济学定义营销微观经济学关注市场中个体行为和市场结构，应用经济学原理解决营销问题和制定策略。
研究范畴需求曲线、价格弹性消费者行为供给曲线、成本结构生产者行为完全竞争、垄断、寡头垄断市场结构定价目标、定价方法价格策略
02消费者行为
消费者需求理论探讨消费者如何基于需求曲线、价格弹性做出购买决策，并分析收入效应和替代效应。
消费者行为要点价格与需求量的关系需求曲线需求对价格变化的敏感度价格弹性消费者从购买中得到的额外利益消费者剩余消费者额外消费一单位商品的满足度边际效用
生产者供给理论阐释生产者如何在短期和长期内根据供给曲线、成本结构决定产量和价格，并关注生产者剩余。
生产者行为要点价格与供给量的关系供给曲线固定成本、可变成本成本结构生产规模对成本的影响短期和长期成本生产者从销售中获得的额外利益生产者剩余
谢谢观看！
文档评论（0）