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汇报人:

2024-01-20

风险偏好对公众购买行为的影响以购买口罩为例

目

录

CONTENCT

引言

风险偏好理论概述

公众购买口罩行为分析

风险偏好对公众购买口罩行为的影响

实证分析：风险偏好与口罩购买行为的关联度

结论与建议

引言

新冠疫情背景下，口罩成为公众日常防护的必需品，购买口罩的行为受到广泛关注。

公众在购买口罩时，风险偏好对其购买行为产生重要影响，研究这一问题有助于更好地理解消费者行为和市场变化。

通过分析风险偏好对公众购买口罩行为的影响，可以为政府、企业和消费者提供有针对性的建议和措施。

国内外学者在消费者行为、风险感知和购买决策等方面进行了大量研究，但针对风险偏好对口罩购买行为的影响研究相对较少。

现有研究主要集中在风险感知和购买意愿的关系上，而较少关注不同风险偏好类型对购买行为的影响。

未来研究趋势将更加注重个体差异和多元化研究方法的应用，以更深入地探讨风险偏好对购买行为的影响。

研究目的

研究方法

揭示不同风险偏好类型对公众购买口罩行为的影响机制，为政府、企业和消费者提供有针对性的建议和措施。

采用问卷调查法收集数据，运用统计分析方法对数据进行处理和分析，包括描述性统计、因子分析、回归分析等。

风险偏好理论概述

购买决策

风险偏好影响消费者的购买决策。风险厌恶者可能更倾向于购买知名品牌或经过验证的产品，而风险偏好者可能更愿意尝试新产品或未经验证的品牌。

信息搜索

风险偏好也会影响消费者在信息搜索方面的行为。风险厌恶者可能会进行更详细的产品研究，以减少购买风险，而风险偏好者可能更依赖直觉或有限的信息进行决策。

价格敏感度

不同风险偏好的消费者对价格的敏感度不同。风险厌恶者可能对价格不太敏感，更注重产品的稳定性和可靠性，而风险偏好者可能更愿意为高风险但高回报的产品支付更高的价格。

市场细分

通过了解消费者的风险偏好，企业可以更准确地细分市场，并针对不同风险偏好的消费者群体制定相应的营销策略和产品定位。

产品创新

对于风险偏好者而言，企业可以通过推出高风险但高回报的创新产品来吸引他们，满足他们对新鲜和刺激的追求。

品牌塑造

品牌可以通过传达一种与特定风险偏好相符合的形象来吸引目标消费者。例如，强调产品的稳定性、可靠性和安全性可以吸引风险厌恶者，而强调产品的创新性、独特性和高风险性可以吸引风险偏好者。

公众购买口罩行为分析

公众购买口罩的主要动机是为了保护自身健康，防止病毒和细菌的传播。

在疫情期间，佩戴口罩成为社交礼仪的一部分，公众为了符合社交规范而购买口罩。

某些职业如医护人员、公共交通工作者等需要佩戴口罩作为工作防护，因此他们会有持续的口罩购买需求。

健康保护

社交需求

工作需要

线上购买

线下购买

团购和代购

公众也可以在超市、药店、便利店等实体店铺购买口罩，这种方式可以直接获取商品，但需要外出购物。

在口罩紧缺的时期，公众可能会通过社区团购、海外代购等方式获取口罩。

公众可以通过电商平台、药店网站等在线渠道购买口罩，这种方式方便快捷，选择多样。

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信息收集

评估选择

购买决策

购后评价

在评估选择后，公众会做出购买决策，选择购买渠道和方式。

根据收集到的信息，公众会对不同品牌和类型的口罩进行评估和比较，选择最适合自己的口罩。

在购买口罩前，公众会收集关于口罩类型、品牌、价格等方面的信息。

购买使用后，公众会对口罩的质量、舒适度、防护效果等进行评价，这也会影响他们未来的购买决策。

风险偏好对公众购买口罩行为的影响

保守型风险偏好者

倾向于购买经过认证、品牌知名度高的口罩，对新型或未知品牌持谨慎态度。

中立型风险偏好者

在购买口罩时会综合考虑品牌、价格、性能等因素，相对较为理性。

冒险型风险偏好者

愿意尝试新型、未经验证的口罩产品，追求更高的防护效果或更独特的设计。

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保守型风险偏好者更倾向于选择知名度高、口碑好的品牌，而冒险型风险偏好者可能更愿意尝试新兴品牌。

品牌信任度

保守型风险偏好者往往对特定品牌有较高的忠诚度，而中立型和冒险型风险偏好者可能更容易在不同品牌之间转换。

品牌忠诚度

价格接受度

保守型风险偏好者可能更愿意为高品质、高知名度的口罩支付更高的价格，而中立型和冒险型风险偏好者可能对价格相对不敏感。

促销活动吸引力

中立型和冒险型风险偏好者可能更容易被促销活动所吸引，而保守型风险偏好者可能更注重产品的品质和口碑。

实证分析：风险偏好与口罩购买行为的关联度

VS

采用问卷调查的方式收集数据，针对公众在购买口罩时的风险偏好和购买行为进行调查。

样本选择

选择不同年龄、性别、职业和地区的受访者，以确保样本的多样性和代表性。

数据来源

通过受访者对风险的态度和感知来测量，包括风险厌恶、风险中立和风险追求等维度。

通过受访者在购买口罩时的选择、频率、数量和花费