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企业品牌建设问题研究——以魅族手机为例

摘要

本文主要从“品牌建设”这一角度分析国产手机品牌“魅族”近年存在的策略问题，分析魅族近些年市场份额下降的原因，希望对魅族的未来发展有所助益。

魅族近年来没有在成功取得手机市场优势后保持良好的竞争优势，尤其是自家旗舰机型的不尽人意，而潜在消费者和用户就在这一过程中慢慢流失了，而一加等品牌却通过形成自身品牌产品的特色获得了较大发展。本文包含有文献、案例、对比三方面的分析，找出魅族在这几年发展中的失误，以及魅族与竞争对手的品牌策略存在的差异之处；同时采用SWOT分析法分析魅族手机的优势与劣势，为魅族的发展查缺补漏。