蔚来汽车新能源汽车市场策略分析.ppt

蔚来汽车新能源汽车市场策略分析DOCS可编辑文档DOCS新能源汽车市场现状及趋势012020年市场规模达到300万辆2021年市场规模预计将达到400万辆2025年市场规模有望突破1000万辆全球新能源汽车市场规模持续扩大补贴政策逐步完善基础设施建设加速推进碳排放法规日益严格各国政府加大对新能源汽车的支持力度电池技术持续升级充电设施日益完善自动驾驶技术逐步成熟新能源汽车技术不断创新??????全球新能源汽车市场规模及增长趋势中国新能源汽车市场规模位居全球第一2020年市场规模达到130万辆2021年市场规模预计将达到200万辆2025年市场规模有望突破500万辆政府政策对中国新能源汽车市场的影响新能源汽车补贴政策逐步退出充电设施建设纳入“新基建”范畴地区性限购政策影响市场分布中国新能源汽车市场竞争格局传统车企加速布局新能源领域造车新势力不断涌现跨国品牌纷纷进入中国市场中国新能源汽车市场规模及增长趋势新能源汽车市场主要竞争者及品牌分析国际新能源汽车品牌特斯拉（Tesla）宝马（BMW）奥迪（Audi）日产（Nissan）中国新能源汽车品牌蔚来（NIO）小鹏汽车（XPengMotors）理想汽车（LiAuto）威马汽车（WMMotor）新兴新能源汽车品牌恒大汽车（EvergrandeAuto）拜腾汽车（Byton）奇点汽车（SingulatoAuto）蔚来汽车企业概况及发展历程02蔚来汽车成立于2014年创始人：李斌总部位于中国上海定位：高性能电动汽车制造商蔚来汽车的主要投资者腾讯百度红杉资本高瓴资本蔚来汽车企业基本信息及背景蔚来汽车发展历程及重要节点2014年：蔚来汽车成立，获得天使轮融资2015年：蔚来汽车完成A轮融资，发布首款概念车2016年：蔚来汽车开始建设工厂，发布首款量产车蔚来ES82017年：蔚来汽车完成B轮融资，ES8正式上市2018年：蔚来汽车在美国纳斯达克上市，发布第二款量产车蔚来ES62019年：蔚来汽车推出首款轿车蔚来ET7，宣布与腾讯达成战略合作2020年：蔚来汽车发布新款ES8、ES6和EC6，完成C轮融资蔚来汽车产品线及特点蔚来汽车产品线蔚来ES8：高性能电动SUV蔚来ES6：高性能电动SUV蔚来EC6：高性能电动轿跑SUV蔚来ET7：电动轿车蔚来汽车产品特点高性能：搭载高性能电池和电机高品质：注重内饰设计和人机交互体验高智能：配备智能驾驶辅助系统和车联网功能蔚来汽车新能源汽车市场策略分析03产品创新策略定位高端市场，打造高性能产品注重用户体验，提供高品质服务持续创新，保持技术领先地位技术研发投入蔚来汽车每年投入大量资金用于研发建立自主研发团队，掌握核心技术与国内外知名企业和高校合作，共同推动技术创新产品创新策略及技术研发投入营销策略及市场推广活动营销策略定位高端市场，树立品牌形象通过线上线下渠道，扩大品牌影响力提供优质售后服务，提高用户满意度市场推广活动蔚来汽车举办各类线下活动，如蔚来日、蔚来赛道日等蔚来汽车参与国内外车展，展示产品实力蔚来汽车与体育、娱乐等领域合作，提高品牌曝光度售后服务蔚来汽车提供全方位的售后服务建立蔚来服务中心，提供便捷的维修保养服务提供24小时客户服务热线，解答用户疑问用户运营策略蔚来汽车注重用户运营，打造蔚来社区提供蔚来APP，方便用户查看车辆状态、预约维修保养等举办各类用户活动，提高用户黏性和品牌忠诚度售后服务及用户运营策略蔚来汽车新能源汽车市场业绩及影响04蔚来汽车市场业绩及市场份额蔚来汽车市场业绩2020年蔚来汽车交付量达到万辆2021年蔚来汽车交付量预计将达到10万辆蔚来汽车市场份额2020年蔚来汽车在中国新能源汽车市场份额约为5%2021年蔚来汽车在全球新能源汽车市场份额预计将达到1%蔚来汽车推动新能源汽车技术革新蔚来汽车在电池技术、充电设施等方面取得突破蔚来汽车推动新能源汽车智能化、网联化的发展蔚来汽车提高新能源汽车行业整体水平蔚来汽车的高标准产品和服务要求，促使其他企业提高自身水平蔚来汽车的成功经验，为其他新能源汽车企业提供借鉴蔚来汽车对新能源汽车行业的影响及贡献蔚来汽车面临的挑战及应对措施面临的挑战新能源汽车市场竞争激烈，品牌竞争加剧补贴政策逐步退出，市场压力增大供应链波动，影响企业生产应对措施蔚来汽车加大研发投入，推出更具竞争力的新产品蔚来汽车优化营销策略，提高品牌影响力和市场份额蔚来汽车加强供应链管理，确保生产稳定蔚来汽车新能源汽车市场未来发展趋势及展望05市场规模持