【行业报告】2022户外行业品牌出海营销报告-SHOPLINE-市场营销策划-2023年市场研报合集.pptxVIP

2022 SHOPLINE

户外行业品牌出海营销报告;?录;行业背景;;;中国具有全品类的供应链，徒步露营、钓鱼、水运动、自行车等各户外品类的相关供应链齐全。很多品牌商本身就是厂家，拿货价低。;市场分析;全球户外运动市场总收入（十亿美元）;全球户外运动市场收入前四国家及收入额（十亿美元）;北美户外运动市场总收入（十亿美元）;跑步 登山 钓鱼 骑行 露营

据OutdoorFoundation报告显示，2021年美国人民参与最多的五项户外运动分别是跑步、登山、钓鱼、骑行和露营。其中跑步是在美国最受欢迎的户外运动，21%受调查的美国人民都参与过跑步。

其中，北美占据了露营装备市场的最大份额，美国是主要市场，其次是加拿大和墨西哥。OutdoorFoundation的数据显示，有4050万美国人(占6岁以上人口的13.7%)至少露营过一次。;欧洲户外运动市场总收入（十亿美元）;据报告显示，2020年53%的全球滑雪者会选择欧洲作为其滑雪的地区。说明欧洲是全球滑雪消费市场的主要地区。

据MordorIntelligence发布的报告显示，在2021至2026年的5年间，欧洲滑雪装备市场，复合年增长率将达到2.78%。可见其市场潜力极大。（2016-2026）在预测期内，全球滑雪装备和设备市场的复合年增长率预计将达到3.62%。

Source:2020InternationalReportonSnowMountainTourism,MordorIntelligence;欧洲运动鞋运动市场总收入（十亿美元）;

散步

20%-60%;;产品热点;;;;;;;;Source:Statista;;;自行车中，异军突起的赛道，是电动自行车e-bike。

对于电动自行车的普及，价格和维修难易性是消费者考虑的重点。

中国供应链的优势提供了较为低廉的材料成本和整合费用，能在价格上有明显竞争力。

如何方便维修，是设计优化的方向。

通勤、休闲、和长途骑行是消费者最大的需求，竞技性需求不是消费者重点需求。;消费者洞察;;;种族：白人为主要消费群体，占72%，拉丁裔群

体次之，占11%。审美更偏社会主流

教育程度：60%的户外运动市场消费者受过高等教育，其中26%的户外运动市场消费者已经完成了大学教育。学历较高，年纪较小。

收入：32%的户外运动市场消费者收入在10万美元以上。平均消费力高;;城市精英和运动爱好者最多，休闲???户群占比大;;远足、水类在白人中最为流行；跑步受全族裔欢迎;;;;DynaYak在众筹成功后，在Facebook上运营了一个群组，为了保障群组的质量和归属感，严格审核新申请成员，目前该群组有730人左右，具有着较高的活跃度，此类粉丝都是属于黏性十分强且有购买力的粉丝。

众筹成功后，DynaYak上线了其品牌独立站，通过独立站沉淀众筹后即有的流量，将优质的产品带给更多的全球用户。;;;

价格更具竞争力

挪客的产品在具备设计感的同时，还有一定的价格竞争力。尤其是前期，公司会给消费者提供一些性价比不错的产品，慢慢占据目标市场;;06

SHOPLINE?外产品解决?案;;;;店铺转化提升：商品详情页，打造户外购物氛围;;SHOPLINE，欢聚集团战略投资的跨境电商智慧建站平台，是一家专注于通过独立站助力跨境电商品牌出海的企业级技术服务公司。自2013年创立以来，SHOPLINE 已在深圳、广州、杭州、中国香港、中国台湾、新加坡等10个城市及地区设立办公室，现已服务全球35万+商家和5.3亿消费者。助力品牌卖家货通全球，是SHOPLINE的创业初心。

迄今，SHOPLINE已建立包括广州研发中心在内的近2000人国际化团队，搭建了从建站、流量、支付、物流、培训的全链路服务体系，更有由专属客户成功顾问、独立站运营导师、品类代运营专家组成的强大服务团队让卖家轻松开启独立站事业，实现品牌跨境出海。