北京邮电大学市场营销学2章设计营销战略和计划.docx

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其次章设计营销战略和打算

本章导读：

传奇中兔子和乌龟赛跑失败后，格外不服气，要求再赛一场，乌龟同意了。于是在动物运动会上，兔子和乌龟又开头了一场的赛跑。这一回，兔子吸取了上一次失败的教训，不再骄傲，不再轻敌。发令抢一响，兔子就一个劲地往前冲，乌龟还是一如既往地努力地往前爬。最终，竞赛的结果是，乌龟仍旧赢了。为什么呢？由于兔子跑错了方向。假设方向错了，工作越努力，离成功越远，彼德.德鲁克甚至说：“做正确的事情比正确地做事重要。”

好的企业战略规划、好的营销战略规划就是指出了营销工作的正确的方向，是成功营销的前提条件。每个企业都必需依据其在行业中的地位以及它的目标、时机