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基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究

汇报人：

2024-01-22

2023

REPORTING

引言

品牌概念地图理论基础

基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法

实验设计与实施过程

数据分析与结果讨论

结论与展望

目录

CATALOGUE

2023

PART

01

引言

2023

REPORTING

品牌延伸作为企业重要的品牌策略之一，对于品牌资产的增值和市场份额的扩大具有重要作用。

品牌延伸淡化效应是品牌延伸过程中不可避免的现象，对于品牌的长远发展具有负面影响。

因此，研究品牌延伸淡化效应的测量方法，对于指导企业合理进行品牌延伸、保护品牌形象、提升品牌价值具有重要意义。

目前，主要的研究方法包括问卷调查、实验法、案例研究等，但各种方法均存在一定的局限性和不足。

未来，随着品牌理论的不断发展和完善，以及大数据、人工智能等新技术的应用，品牌延伸淡化效应的测量方法将更加科学、准确和高效。

国内外学者在品牌延伸淡化效应的测量方法方面已经取得了一定的研究成果，但尚未形成统一的标准和体系。

本研究旨在通过构建品牌概念地图，探索品牌延伸淡化效应的测量方法，为企业合理进行品牌延伸提供理论支持和实践指导。

研究目的

本研究将品牌概念地图引入到品牌延伸淡化效应的测量中，提出了一种新的测量方法和思路。同时，通过实证研究验证该方法的可行性和有效性，为品牌延伸策略的制定和实施提供科学依据。

创新点

PART

02

品牌概念地图理论基础

2023

REPORTING

品牌概念地图是一种可视化的工具，用于描述消费者心智中品牌与相关概念之间的关联网络。

包括品牌节点、概念节点和连接节点之间的边，节点和边可以具有不同的属性和权重，表示品牌与概念之间的不同关联强度和性质。

构成

定义

根据品牌概念地图的分析结果，制定相应的品牌延伸策略，如选择合适的延伸产品、调整品牌定位和传播策略等，以降低品牌延伸淡化效应的影响。

优化品牌延伸策略

通过构建品牌概念地图，识别出品牌的核心概念和关键属性，为品牌延伸提供基础。

识别品牌核心概念

利用品牌概念地图分析品牌与延伸产品之间的关联强度和性质，预测品牌延伸的潜力和风险。

评估品牌延伸潜力

PART

03

基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法

2023

REPORTING

综合性原则

综合考虑品牌概念地图中的多个维度和要素，包括品牌认知、品牌形象、品牌情感等，确保测量方法的全面性和准确性。

可操作性原则

测量方法应具备可操作性和可实施性，能够在实际应用中进行有效测量和数据收集。

标准化原则

制定统一的测量标准和指标体系，确保不同品牌延伸淡化效应的测量结果具有可比性和可解释性。

动态性原则

考虑品牌延伸淡化效应的动态变化过程，设计能够反映时间变化的测量方法。

通过问卷调查、深度访谈、社交媒体分析等多种方式收集相关数据，确保数据的多样性和广泛性。

数据收集

数据清洗

数据转换

数据存储

对收集到的数据进行清洗和处理，去除无效数据和异常值，确保数据的质量和准确性。

将数据转换为适合分析的形式和格式，如将文本数据转换为数值型数据等。

将处理后的数据存储到数据库或数据仓库中，以便后续的数据分析和挖掘。

描述性统计分析

因子分析

聚类分析

结构方程模型

通过因子分析提取品牌概念地图中的主要因子和维度，简化数据结构并揭示品牌延伸淡化效应的内在机制。

利用聚类分析对品牌进行分类和归组，探讨不同品牌群组在品牌延伸淡化效应上的差异性。

构建结构方程模型验证品牌概念地图中各要素之间的关系和影响路径，揭示品牌延伸淡化效应的形成机理。

对收集到的数据进行描述性统计分析，了解数据的基本情况和分布特征。

PART

04

实验设计与实施过程

2023

REPORTING

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02

03

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03

准备与实验对象相关的品牌延伸产品，确保产品品质、设计、包装等方面与品牌形象相符。

根据实验需求，设计合适的实验场景和呈现方式，以便消费者能够充分感知品牌延伸产品。

对实验材料进行标准化处理，确保实验结果具有可比性和可重复性。

详细记录实验过程，包括实验对象的分组、实验材料的呈现、消费者的反应等。

对收集到的数据进行整理和分析，提取有用的信息用于后续的品牌延伸淡化效应测量。

通过以上实验设计与实施过程，可以系统地探究基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法，为企业制定有效的品牌延伸策略提供理论支持和实践指导。

采用问卷调查、访谈、观察等多种方法收集消费者对品牌延伸产品的认知和评价数据。

PART

05

数据分析与结果讨论

2023

REPORTING

数据清洗

去除重复、缺失和异常值，确保数据质量。

数据可视化

利用图表展示数据分布，直观呈现品牌延伸淡化效应。

描述性统计

计算均值、标准差、最大值、最小值等，初步了解数据分布。