用波士顿矩阵来分析旅游产品.ppt

旅游产品市场营销策略建议与展望市场营销策略建议加强品牌建设，提高品牌影响力优化产品服务，提高游客满意度拓展市场渠道，提高市场份额展望旅游产品市场营销策略将继续发展，为企业提供更多的市场机会和竞争优势旅游产品波士顿矩阵分析将在未来发挥更大的作用，为企业提供更有价值的市场营销策略建议DOCS谢谢观看THANKYOUFORWATCHING旅游产品波士顿矩阵分析DOCS可编辑文档DOCS波士顿矩阵简介及旅游产品应用01波士顿矩阵（BostonMatrix）是一种用于评估企业产品组合的有效工具由美国波士顿咨询公司（BCG）于1970年提出通过市场增长潜力和市场竞争力两个维度对产品进行评估波士顿矩阵的基本原理市场增长潜力：衡量产品在市场中的增长空间市场竞争力：衡量产品在市场中的竞争优势波士顿矩阵的四个象限明星产品（Stars）：市场增长潜力高，市场竞争力强现金牛产品（CashCows）：市场增长潜力低，市场竞争力强问号产品（QuestionMarks）：市场增长潜力高，市场竞争力弱瘦狗产品（Dogs）：市场增长潜力低，市场竞争力弱波士顿矩阵基本概念与原理波士顿矩阵在旅游产品中的应用价值旅游产品波士顿矩阵分析可以帮助企业了解产品的市场地位和竞争力有助于企业优化产品组合，提高资源利用效率有助于企业发现潜在的市场机会和威胁01旅游产品波士顿矩阵分析可以帮助企业制定有效的市场营销策略针对不同象限的产品，制定相应的市场策略有助于企业提高市场竞争力，实现持续增长02优势分析方法简单易懂，操作性强能够快速发现产品的市场潜力和竞争力问题局限性评估指标较为简单，可能无法全面反映产品的市场表现忽略了产品之间的关联性和互补性旅游产品波士顿矩阵分析的优势与局限性旅游产品市场增长潜力分析02游客数量：衡量旅游产品的吸引力旅游收入：衡量旅游产品的经济效益市场规模：衡量旅游产品在市场中的总体规模年增长率：衡量旅游产品的发展趋势预测增长率：衡量旅游产品的未来市场潜力市场增长率：衡量旅游产品在市场中的增长速度游客渗透率：衡量旅游产品在目标市场中的占比市场份额：衡量旅游产品在竞争市场中的优势市场渗透率：衡量旅游产品在市场中的普及程度??????旅游产品市场增长潜力评价指标特点：市场规模大，市场增长率高，市场渗透率低策略：加大投入，提高市场份额，实现快速增长高增长潜力产品特点：市场规模适中，市场增长率适中，市场渗透率适中策略：保持投入，稳定市场份额，实现持续增长中等增长潜力产品特点：市场规模小，市场增长率低，市场渗透率高策略：减少投入，逐步退出市场，实现资源优化低增长潜力产品旅游产品市场增长潜力分类及特点高增长潜力产品加大市场营销力度，提高产品知名度优化产品服务，提高游客满意度拓展市场渠道，提高市场份额中等增长潜力产品保持市场营销力度，稳定市场份额优化产品结构，提高产品附加值提高服务质量，提高游客忠诚度低增长潜力产品减少市场营销投入，降低运营成本转型或升级产品，提高市场竞争力寻求与其他产品合作，实现资源共享针对不同增长潜力旅游产品的市场策略建议旅游产品市场竞争力分析03价格竞争力：衡量旅游产品在市场中的价格优势价格优势：衡量旅游产品的价格竞争力价格弹性：衡量旅游产品价格变动对市场需求的敏感度产品竞争力：衡量旅游产品在市场中的品质优势产品特色：衡量旅游产品的独特性产品质量：衡量旅游产品的满意度品牌竞争力：衡量旅游产品在市场中的品牌优势品牌知名度：衡量旅游产品的市场认知度品牌忠诚度：衡量旅游产品的客户忠诚度旅游产品市场竞争力评价指标高竞争力产品特点：价格竞争力强，产品竞争力强，品牌竞争力强策略：保持优势，提高市场份额，实现持续增长01中等竞争力产品特点：价格竞争力适中，产品竞争力适中，品牌竞争力适中策略：提高竞争力，稳定市场份额，实现持续增长02低竞争力产品特点：价格竞争力弱，产品竞争力弱，品牌竞争力弱策略：提升竞争力，寻求市场突破，实现持续增长03旅游产品市场竞争力分类及特点高竞争力产品加强品牌建设，提高品牌影响力优化产品服务，提高游客满意度拓展市场渠道，提高市场份额中等竞争力产品提高产品品质，提高产品竞争力加强价格管理，提高价格竞争力提高品牌知名度，提高市场认知度低竞争力产品改进产品服务，提高游客满意度加强品牌建设，提高市场认知度优化产品价格，提高价格竞争力针对不同竞争力旅游产品的市场策略建议旅游产品市场细分与定位04旅游产品市场细分方法与应用市场细分方法地理细分：根据游客的地域特点进行市场细分人口统