营销传播与广告策划入门培训.ppt

营销传播与广告策划入门培训DOCS可编辑文档DOCS营销传播与广告策划的基本概念与重要性01营销传播（MarketingCommunication）是指企业通过各种渠道，将产品、服务、价值观等信息传递给目标受众的过程。强调的是信息的传递和沟通，包括广告、公关、促销、直接营销等多种手段。广告策划（AdvertisingPlanning）是指企业为实现广告目标，对广告活动进行系统化、策略性的规划和设计的过程。强调的是广告活动的策略性和计划性，包括广告目标、策略、创意、媒体投放等方面的规划。区别营销传播是一个更广泛的概念，包括了广告策划、公关、促销等多种手段，而广告策划只是营销传播的一部分。营销传播更注重信息的传递和沟通，而广告策划更注重广告活动的策略性和计划性。营销传播与广告策划的定义与区别??????提高品牌知名度：通过有效的营销传播，可以让更多的目标受众了解企业的品牌和产品。塑造品牌形象：通过传递企业的价值观和服务理念，塑造有利于企业的品牌形象。促进产品销售：通过促销活动和直接营销等手段，刺激消费者购买企业的产品或服务。营销传播的作用提高广告效果：通过策略性的广告策划，提高广告的吸引力和有效性，从而提高广告效果。降低广告成本：通过精确的广告目标、策略和媒体投放，降低广告投放的成本，提高广告投资回报率。增强广告创意：通过广告创意和设计的基本原则，增强广告的创意性和吸引力，提高广告的传播效果。广告策划的作用营销传播与广告策划在市场营销中的作用营销传播与广告策划对企业发展的重要性提高市场竞争能力通过有效的营销传播和广告策划，提高企业的品牌知名度和美誉度，从而提高企业在市场中的竞争能力。促进产品销售通过营销传播和广告策划，将产品、服务、价值观等信息传递给目标受众，促进产品的销售。降低营销成本通过精确的营销目标和策略，降低营销活动的成本，提高营销投资回报率。提高客户满意度通过有效的营销传播和广告策划，提高客户对企业的认知和满意度，从而提高客户忠诚度。营销传播策略的制定与实施02市场细分根据消费者的需求、行为和特征，将整个市场细分为不同的子市场。有助于企业更精确地定位目标受众，制定更有效的营销策略。01目标市场选择在市场细分的基础上，评估各子市场的潜力、竞争程度和企业的资源，选择具有发展潜力的目标市场。有助于企业集中资源，提高营销效果。02目标市场定位根据目标市场的特点，确定企业的产品、服务、价值观在目标市场中的位置。有助于企业在目标市场中建立独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。03目标市场分析与研究营销传播渠道的选择与优化营销传播渠道的选择根据目标受众的特点和消费行为，选择合适的营销传播渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。有助于企业将信息传递给目标受众，提高营销传播效果。营销传播渠道的优化通过对营销传播渠道的效果进行监测和评估，不断优化渠道组合，提高营销传播效果。有助于企业降低营销成本，提高营销投资回报率。营销传播信息的创意根据目标受众的特点和需求，创造独特、有吸引力的营销传播信息。有助于提高营销传播的效果，吸引目标受众的关注。营销传播信息的制作根据创意策划和渠道特点，制作适合各种营销传播渠道的信息形式，如图文、视频、音频等。有助于提高信息的传播效果，扩大营销传播的影响力。营销传播信息的创意与制作广告策划的基本原理与方法03提高广告效果：通过策略性的广告策划，提高广告的吸引力和有效性，从而提高广告效果。降低广告成本：通过精确的广告目标、策略和媒体投放，降低广告投放的成本，提高广告投资回报率。增强广告创意：通过广告创意和设计的基本原则，增强广告的创意性和吸引力，提高广告的传播效果。广告策划的目标品牌定位策略：根据企业的品牌定位，确定广告的主题和形象，塑造有利于企业的品牌形象。市场细分策略：根据目标市场的特点，制定针对各子市场的广告策略，提高广告的有效性。媒体投放策略：根据目标受众的特点和媒体特点，选择合适的媒体投放策略，提高广告的覆盖率和接触率。广告策划的策略广告策划的目标与策略真实性原则广告创意应基于产品或服务的真实特点和优势，避免虚假和夸大宣传。有助于提高广告的可信度，赢得消费者的信任。创意性原则广告创意应具有独特性和创新性，避免雷同和平庸。有助于吸引目标受众的注意力，提高广告的传播效果。简洁性原则广告设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。有助于提高广告的传播效果，降低消费者的认知负担。广告创意与设计的基本原则广告媒体的选择根据目标受众的特点和媒体特点，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。有助于提高广告的覆盖率和接