台铃车业有限公司营销战略研究.docx

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台铃车业有限公司营销战略研究

摘要

台铃车业有限公司生产的台铃电动车在国内市场位处行业第三，销售网络遍及全国。本文将从营销战略角度，利用STP理论和“4P”营销策略对台铃车业有限公司进行研究。首先文中分别介绍台铃车业有限公司在市场细分、目标市场、市场定位、产品、价格，渠道和促销方面当前的市场状态和情况。接着揭示了台铃车业有限公司在这些方面执行出现市场细分变量不足、市场划分不够细致、在目标市场方面执行差别性市场策略不彻底、市场定位传达效果欠佳、新产品发展方向投入不足、价格策略终端执行不彻底、渠道发展欠缺和促销形式单一的问题。最后围绕问题提出了以下的建议措施科学的进行市场细分、采用集