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产品、品牌
决议与管理;产品内涵与类型;产品内涵与类型;产品内涵与类型;产品内涵与类型;产品内涵与类型;产品内涵与类型;产品线分析
产品线中各产品销售额与利润，市场份额，顾
客份额
线中各产品市场位置
产品线长度决议
向下扩展
向上扩展
双向扩展
填补扩展
产品线当代化决议
产品线特色化决议：“旗舰产品”;品牌内涵与决议;品牌内涵与决议;品牌化：当今，极少有产品不使用具牌
品牌主要性：
产品区分轻易、
消费者可识别、
易于广告、
对产品负责与信誉、
感觉风险降低
······;产品内涵与类型;品牌名称决议：
个别品牌，即不一样产品用不一样品牌，如PG
企业；
统一品牌，即全部产品用一个品牌，如飞利浦；
各产品线分别使用不一样品牌；
企业名称与个别品牌并用，但要注意不要因品
牌声誉不好而影响企业形象;品牌延伸：共享无资产;品牌延伸误区;品牌延伸条件;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略实施;副品牌(产品别名)策略;中国名牌发展障碍;品牌名称选择;产品包装与决议;建立以品牌营销为中心运作体系明确品牌营销
主要工作内容
?组织建设?形成争创品牌文化气氛
确保最低程度资金投入建立协调品牌营销一
体化体系
产品创新：品牌营销灵魂
质量控制：品牌营销生命
生产管理：品牌营销基础
品牌形象：品牌营销关键
品牌质量：品牌营销目标
市场开拓：品牌营销先锋
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