项目启动计划书.docVIP

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xxxx年x月

目录

TOC\o1-2\h\z\u目录 2

一、公司简介 3

1.1公司基本信息 3

1.2公司使命 3

1.3公司服务范畴 3

二、项目综述 3

2.1项目简介 3

2.2项目精髓 4

2.3关键概念释义 4

2.4具体做法 4

2.5项目定位 5

2.6重要策略 5

2.7项目发展的三个阶段 6

2.8公司经营概况 7

三、赚钱模式 7

3.1保险市场收益 7

3.2广告市场收益 8

3.3项目招商收益 8

四、市场分析与预测 8

4.1东莞消费市场现状 8

4.2全国消费市场现状 9

4.3市场预测 9

五、财务计划 9

六、投资收益 14

6.1广告市场价值 14

6.2PV值收益 14

6.3项目招商前景 14

七、风险分析与风险应对 15

7.1风险分析 15

7.2风险应对 16

一、公司简介

1.1公司基本信息

公司名称

项目名称

项目创始人

地址

公司性质

有限责任公司

注册日期

注册资本

100万元人民币

公司网址

某某有限公司成立于某某年，作为研究消费、福利与保险、结合商家与消费者需求进行营销策划和宣传的机构，某某公司的重要目的就是把一切有关吃、穿、住、行、娱乐、医疗等关系民生需求的商家结合起来，推动商家的联盟，达成资源整合、互惠互利的目的。

某某是国内首家联合银行和保险公司，将公司与大众消费资源进行有效整合的公司。

1.2公司使命

打造中国异业联盟第一品牌

1.3公司服务范畴

涵盖了公司品牌战略、营销策划、广告资讯传播、保险代理、网络服务等多个方面。

二、项目综述

2.1项目简介

项目“某某”是项目创始人某某带领其团队历经近2023的时间潜心研究而出，通过联合银行、保险公司等金融机构，专门研究消费、福利与保险，结合商家与消费者的需求，将商家与大众消费资源有效整合。通过打造引领刷卡消费趋势、为商家发明一个资源共享、异业互补、多方互动、互惠互利的多方共赢的高效运营平台。是商家公司如何切实有效构建顾客忠诚度系统的有效解决方案，也是一个复合性、垄断性、非竞争性、不可复制性的异业商圈战略联盟；

2.2项目精髓

实现消费者消费行为的价值回归，帮助联盟商家打造一套完整的顾客忠诚计划。

2.3关键概念释义

异业联盟，是一种创新的商业运营模式，整协议一商圈、不同行业、不同商家资源，为形成必要的规模效应、商业信息网络、增强商家的经济活力及收益，通过联盟的方式组成的利益共同体。项目以整合互动营销为核心，通过资源整合、资源共享，实现多方共赢。

“消费者消费行为的价值回归”，是本项目的核心概念，打造消费者在其消费过程中积极获取多重附加值的一种全新消费模式。本项目的所有产品和服务都是依据此概念而开发。概念的关键要义是互动互惠，以合作代替竞争，通过合作来实现消费者和商家公司的共赢。

“一公里范围精确传播”，我们对于吃、穿、住、行、娱乐等消费者平常进行的聚居的消费场合，提供精确的一公里营销服务，通过整合一公里范围内联盟商家公司互相置换广告宣传阵地、互相传播的形式，形成商圈战略联盟。

“消费者24小时消费的总导演”，依据消费者在一天中不同的消费需求，分阶段、精细化进行广告信息的有效传播。譬如在早、中、晚餐时间广告终端播放周边饮食信息；在晚餐之后的时间播放周边休闲娱乐等信息。

PV率，是指联盟商家给予某某的回佣率。

PV值=消费者在某某联盟商家消费刷卡额×PV率；1PV=1元。

LCD即时互动计划，是以LCD广告机为载体，以某某联盟商家为广告发布场合，辐射并拦截目的消费者的市场宣传计划。

2.4具体做法

通过各种渠道引导银行持卡人和保险公司高端客户群到某某各商家刷卡消费，持卡人在刷卡消费过程中享受联盟商家承诺的VIP优惠服务的同时，还额外获得联盟商家原本给予某某的返佣[也称PV值]，当银行持卡人在某某各联盟商家消费时所得额外的PV值累积到一定额度，由银行将其累积以抵扣银行持卡人车险等方式赠送给消费者，为其获得一份额外的理财产品与其他服务。

整套模式兼顾了消费过程中各方的利益：

消费者（银行持卡人）在消费过程中实现了多重附加值，谓为消费行为的价值回归的一部分；

联盟商家在很大限度上享有其广告信息的免费的，精确有效的传播，共享了银行持卡人这一庞大客户渠道；