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《统》案例集
管理信恵系
邵阳学院经济与管理系
目录
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案例38美国沃尔玛超市案例224
案例38德国麦德龙现购自运制商场232
案例40英国最大的零售商Tesco235
案例41屈臣氏个人护理用品商店237
案例42家电数码连锁企业苏宁电器239
案例1Dell电脑公司.一电子商务先锋
1.Dell公司在竞争中取胜的秘密武器
Dell是世界上最大的个人电脑制造商。在戴尔先生的自传《Dell的秘密》中,这位历史上最
年轻的IT界的亿万富翁向人们透露Dell公司成功的秘诀只有两个字ーー直销。
Dell凭借这两个字在全世界各地的个人电脑市场上节节胜利。即使在中国,强悍的联想电脑
也被Dell逼得喘不过起来。Dell直销模式的优势根本在于:和最终用户直接打交道,把一切中间
环节的成本都剩下来,让用户得到最实惠的价格。
建立在厦门的Dell呼叫中心800免费销售电话也许是中国最繁忙的免费咨询电话。这也是
Dell直销模式的最好体现。销售人员繁忙地接听来自全国各地的咨询和订货电话。这仅仅是Dell
直销成功的表象。而Dell直销体系最重要的作用是要让最终用户知道Dell,知道Dell的800电话。
为了保证在个人电脑市场上“不败金身”,作为世界第一的Dell公司当然也不会错过在互连
网上的宣传。精明的Dell没有选择在各大门户网站花巨资投放互联网广告;没有选择招人厌烦的电
邮广告,而选择了和北京易步信息咨询有限公司合作,采用了Yahoo的搜索竞价来推广自己。
Dell在2004年6月14日购买了Yahoo搜索竞价服务,关键词数量达到了198个。Dell的目
的首先是让Dell品牌无处不在,同时第二步是争取有效客户。而Yahoo推出搜索竞价的正是和Dell
直销的战略不谋而合。经过几个月的使用,从DELL公司的广告代理商灵智大洋广告公司得到的消息。
数据显示,Yahoo的搜索竞价每天为DELL所带来的电话量十分可观,而且非常稳定。止匕外,和其它
传统媒体相比,通过这种方式打来的电话的成本是最低的。
“用最低的成本,做最有效的事情”这是Dell最擅长干的事情。而Yah。。的“搜索竞价”是
互联网时代最符合Dell“端
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