市场营销考试复习题及答案 .pdf

第一章习题

二、单项选择

1．（A）认为市场营销理论既适用于赢利企业，也适用于非赢利企业。

A.菲利普·科特勒B.但宁

C.莱维·辛格D.西奥多·莱维特

2.市场营销活动的出发点是（B）

A.需要B.需求

C.欲望D.交换

E.交易

3．“酒香不怕巷子深”体现的是(B)观念。

A.生产B.产品C.推销D.市场营销E.社会市场营销

4.“生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是(D)观念.

A.生产B.产品C.推销D.市场营销E.社会市场营销

5.下列关于生产观念的论述错误的是（C）

A.生产观念导致轻市场营销，重生产。

B.是在物资短缺，产品供不应求的情况下出现的。

C.只要加强推销，生产出来的产品就能卖出去。

D.只要能生产就不愁销路。

6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念

是（E）

A．推销观念B．生产观念C．产品观念

D．市场营销观念E．社会市场营销观念

7．“顾客让度价值”是（C）

A.产品价值，服务价值，人员价值，形象价值之和。

B..产品价值与货币成本之差。

C.顾客总价值与顾客总成本之差

D.顾客总夹杂与顾客总成本之差

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三、多项选择

1．在分析企业营销的市场时，应主要考察以下一些要素（ABC）

A.购买力B.人口

C.购买欲望D.企业的产品

2．市场营销的内容具有（ABD）的特点。

A.综合性B.实践性

C.广泛性D.应用性

3．在卖方市场形势下，一般容易产生（ABE）

A.推销观念B.产品观念

C.市场营销观念D.社会市场营销观念

E.生产观念

4．社会市场营销观念要求企业在营销活动中，要兼顾（ABD）的利益。

A．消费者B.社会整体利益C.政府利益D.企业利益

5．关系营销要求企业在进行经营活动时应注重以下(ABCDE)几个方面的关系。

A.与顾客B.与政府C.与相关企业D.与公众团体E.企业内部员工

四、判断题

1．市场营销理论只适用于盈利性组织（公司），不适用于非盈利组织。（×）

2．过去市场是生产过程的终点，而现在市场应该成为生产过程的起点，必须充分重视消费对生产的

影响。（√）

3．市场营销就是指推销、销售、促销等活动。（×）

4．产品观念对企业提高产品质量有好处，但有