艺恩：2024年5月食饮行业市场观察.pdf

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►2024年5月，食品饮料行业热门品类为与生活气息连接较浓的品类，抖音平

台酒水品类声量断层No.1;正值夏季，咖啡、饮品品牌整体声量表现更佳；

►在2024年5月，发布量较高、互动量较高内容标签，均以常态化食品饮料标

签为主，品牌可更多探索内容饱和度较低，更有爆火潜质的内容标签。

►2024年5月，食品饮料行业新增代言人量58,与上月相比增幅为81%，伊

利旗下多个品牌如金典、舒化奶等也增加代言人，显示行业营销力度加大；

►在2024年5月，饮料行业共有23个品牌选择了剧集和综艺节目作为赞助平台，

较上月增长29%;

►2024年5月，饮料行业的剧综赞助活动数量持续增长，增幅达到23%；多个

知名品牌如均选择了赞助多种剧综节目，以扩大品牌曝光和与消费者建立更

紧密的联系

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■2024年5月食品饮料声量情况

►2024年5月，食品饮料行业在小红书、抖音平台整体热门品类差别不大，皆为与生活气

息连接较浓的品类酒水整体声温较高抖音平台酒水品类声最断层No.1;正值夏季

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不同社交媒体平台中咖啡、饮品品牌整体声量表现更佳。

2024年5月食品饮料品类声量榜

小红书平台食品饮料品类声量榜TOP抖音平台食品饮料品类声量榜TOP

酒水酒水

休闲零食休闲零食一

酱料词味酱料询味一

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