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中秋节商场促销活动策划
目录
contents
活动背景与目标
活动主题与创意
促销策略及手段
宣传推广计划
现场氛围营造与顾客体验优化
预算分配与执行时间表
效果评估与总结反馈
CHAPTER
活动背景与目标
01
中秋节是中国传统节日之一,象征着团圆和丰收,具有深厚的文化底蕴。
传统节日
中秋节期间有赏月、吃月饼、提灯笼等独特习俗,为商场促销提供了丰富的文化元素。
习俗与特色
当前商场面临竞争激烈、客流量下降等挑战,急需通过促销活动提升销售业绩。
本次活动旨在提高商场销售额,增加客流量,提升品牌知名度。
销售目标
销售现状
消费者需求
在中秋节期间,消费者更注重产品的品质、口感以及是否符合节日氛围。同时,他们希望商场能提供多样化、有吸引力的商品和服务。
消费者期望
消费者期望商场能提供优惠力度大、购物体验好的促销活动,以及温馨、便捷的购物环境。
CHAPTER
活动主题与创意
02
月圆人团圆
以中秋节的传统象征“月圆”为核心,强调家庭团聚、亲情和友情的重要性,营造温馨、和谐的购物氛围。
中秋嘉年华
结合中秋节的传统文化元素,打造一场集购物、娱乐、文化体验于一体的嘉年华活动,让顾客在欢乐的氛围中享受购物的乐趣。
月亮、月饼和灯笼
运用中秋节最具代表性的视觉元素,如圆月、月饼和各式灯笼,营造出浓厚的节日氛围。
中秋色彩
以金色、橙色等暖色调为主,辅以红色、绿色等点缀色,打造出温馨而热烈的视觉效果。
传统与现代融合
在视觉设计中融入传统中秋文化元素,如嫦娥奔月、玉兔捣药等,同时结合现代设计手法,形成传统与现代的完美融合。
设置月饼DIY区域,提供原材料和工具,让顾客亲手制作月饼,体验传统文化的乐趣。
月饼DIY
布置灯谜区域,悬挂带有灯谜的灯笼或彩带,邀请顾客参与猜灯谜游戏,猜中者可获得小礼品或优惠券奖励。
猜灯谜
邀请专业讲师或艺人,在活动现场讲述中秋节的传说和故事,让顾客更深入地了解中秋文化。
中秋故事会
设计一些适合亲子参与的互动游戏,如亲子接力、亲子手工制作等,促进家庭成员间的互动和交流。
亲子互动游戏
CHAPTER
促销策略及手段
03
针对不同商品设定不同的折扣力度,如服装类商品可打9折,家居用品类商品可打8.5折等。
打折力度
限时抢购
会员优惠
在特定时间段内推出限时抢购活动,以更低的价格销售热门商品,吸引消费者抢购。
针对会员提供额外的折扣或优惠券,增强会员的归属感和购物欲望。
03
02
01
设定不同的满额赠品档次,如满100元送小礼品,满500元送大礼品等,鼓励消费者增加购物金额。
满额赠品
消费者购物满一定金额后可参与抽奖,奖品可设置为商场代金券、实物奖品等,增加购物的趣味性和吸引力。
抽奖活动
设置与中秋节相关的互动游戏,消费者参与游戏即有机会获得奖品,提高消费者的参与度和体验感。
互动游戏
品牌联动
联合知名品牌进行促销活动,如品牌日、品牌周等,提升商场整体品牌形象和吸引力。
异业合作
与餐饮、娱乐等行业的商家合作,推出联合优惠活动,如“购物满额送餐饮优惠券”等,实现资源共享和互利共赢。
主题活动
结合中秋节的文化内涵,打造特色主题活动,如中秋文化展、月饼DIY等,营造浓厚的节日氛围,吸引消费者前来体验。
CHAPTER
宣传推广计划
04
利用微信、微博等社交媒体平台,发布中秋节商场促销活动的相关信息,通过广告投放和社群运营等方式提高曝光度和参与度。
社交媒体推广
在各大论坛和社区发布活动信息,引导网友关注和参与,同时利用论坛的互动性质,加强与消费者的沟通和交流。
网络论坛营销
与抖音、快手等视频平台合作,制作活动宣传视频,通过短视频的形式展示商场促销活动的亮点和特色,吸引更多消费者前来参与。
视频平台合作
海报、传单设计
设计具有中秋节特色的海报和传单,突出商场促销活动的主题和优惠信息,放置在商场内外显眼位置,吸引消费者关注。
与当地电视台、广播电台、报纸等媒体合作,发布商场促销活动的新闻稿和广告,提高活动的知名度和影响力。
合作媒体宣传
邀请具有影响力的网红或意见领袖到商场参加活动,通过他们的社交媒体平台进行宣传推广,吸引更多粉丝关注和参与。
KOL合作
在微信、微博等社交平台发起话题讨论、互动问答等活动,鼓励消费者分享活动信息和购物体验,提高活动的参与度和传播效果。
社交平台互动
CHAPTER
现场氛围营造与顾客体验优化
05
1
2
3
在商场入口、中庭、扶梯等显眼位置布置中秋主题的装饰,如月亮、兔子、桂花等元素,营造浓厚的节日氛围。
中秋主题装饰
利用灯光造景,打造温馨浪漫的月光环境,如设置月亮形状的灯光装置、流星划过夜空的灯光秀等。
灯光效果
播放中秋相关的背景音乐,如传统的中秋歌曲、轻柔的古典音乐等,让顾客在购物过程中感受到节日的温馨与浪漫。
音乐氛围
03
互动游戏
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