医药市场竞争与竞争对手策略课件.pptx

医药市场竞争与竞争对手策略;;你看到过哪些企业或个人竞争;2021/10/1;2021/10/1;2021/10/1;一、竞争与竞争对手;完全竞争市场;促进了社会进步与发展

带来了市场创新与繁荣

引导企业愈加珍惜、有效利用现有资源

来创造更大利益;2.不正当竞争法;（1）采取坑骗性标志，使用虚假质量标志;2021/10/1;2021/10/1;（2）虚假宣传;2021/10/1;（3）压价排挤竞争对手;（4）诋毁商誉行为;2021/10/1;（5）不正当有奖销售;2021/10/1;（6）商业贿赂行为;3.竞争对手;竞争关系判断标准;2021/10/1;二、竞争优势与产业价值链;;相对竞争优势;怎样建立自己关键竞争力;;不变优势;汽车行业价值链：汽车制造=〉汽车销售/汽车维修=〉贷款购车/汽车保险/汽车租赁;;2021/10/1;市场领先者策略;弱企;3、游击进攻性竞争;市场跟随者策略;市场补缺者企业;被誉为“清凉饮料之王”可口可乐，在全世界最为流行。然而，自百事可乐诞生后，可口可乐就无一宁日，半个多世纪以来，这两家企业一直进行着激烈竞争。;可口可乐诞生完全是一个意外机遇。1886年，美国亚特兰大市一位叫约翰·潘巴顿药剂师，配置了一个用于强身壮体饮料法国古柯酒，放在自己经营药房里出售。这是一个用微量古柯与咖啡因、食油、香料等原料调和浓糖浆，用水冲淡即可饮用。一天，有一位客人进店来要买“法国古柯酒”，店员到调剂室想把浓糖浆冲淡时，却一时找不到蒸馏水，于是，这位懒散店员就拿了调剂台一瓶苏打水来代用。很快，客人又回来想要在卖，而且说：“今天喝法国古柯酒味道太棒了！”这就是最原始可口可乐。;百事可乐最早是以Metoo策略进入市场：你是可乐，我也是可乐。COCACOLA命名是取可乐倒入杯里，“喀拉喀啦”声音，PEPSLCOLA命名则是取打开盖可乐冒气“拍嘘一”声音，两种可乐音同而首字不一样。为了COLA一词，可口控告百事盗用其商品名称，两家为此纠缠多年，最终法院判决COLA为普通名称，而非专利名词。于是，百事可乐争得了与可口可乐共存市场权利。;价格战;国际市场争夺战;促销战