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马拉松赛事与品牌

社媒营销分析

艺恩出品2024年06月

前言

近年来，马拉松赛事在呈现出井喷式的增长，它不仅成为了一

项全民参与的体育盛事，更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以

其独特的挑战性、参与性和观赏性，吸引了越来越多的跑者参与。

在热度表现上，马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在

3-6月和10-11月，红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑

步的力量等赛事IP和话题，吸引大众跑者的参与热情。

随着马拉松赛事的不断发展，品牌营销也将迎来更多的机遇，

运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家，特步、李宁、

安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，同

时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级，通过

产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。

在营销手段上，品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分

享、产品评测等方式，将功能卖点植入其中。在未来的发展中，品

牌需要不断创新思路和方法，通过精心策划和发布与马拉松赛事相

关的内容，如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等，品牌可以

吸引更多潜在消费者的关注，让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。

2

01马拉松赛事数据概况

02马拉松品牌营销趋势

03跑鞋单品营销案例

3

01

马拉松赛事数据概况

4

赛事概况：23年全国范围内共举办路跑赛事699场，

赛事规模恢复至疫情前水平

•2023年举办的699场路跑比赛，总参赛规模为605.19万人次。其中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛

事377场。

「2019-2023年路跑」赛事规模概况「2023年路跑」赛事类型分布情况

（单位：万人次）

2023年路跑赛事总场次：699

712.6

605.2

马拉松赛

事,35.1%

423.9418.4