策略性思维与传播策划.pptxVIP

新意互动策略部

2008/11;索引;本PPT只涉及进行网络营销传播策划时的前期策略分析部分，其目的在于帮助大家理解企业制定营销策略与计划时基本的思维框架，从而建立起我们与企业之间在策略面的内在联系，辅助我们的工作，具体方案不在讨论范围。

市场营销的思维框架、模型有很多，并非一定与下文完全吻合，但需要进行的基础分析、所需要的基础数据基本相同，如果大家感兴趣，我随后可以继续整理并提供给大家。

本PPT有不严谨之处，请大家谅解并随时通知我，谢谢！;前言——策略上的先天不足;企业内部策略拟订基础流程;营销及其意义——何谓营销：5W1H;营销策划及其意义;

营销策划的七个部分

;第一部分一个轮廓;策划概要;第二部分市场与营销的现状;第二部分市场与营销的现状;第二部分市场与营销的现状;第二部分市场与营销的现状;第二部分市场与营销的现状;第三部分问题与机会;?机会在哪里

?问题的叙述与分析，也是一个发掘机会的过程。

更多的机会还是来源于基本资料，请注意下列事项与机会的关系：

顾客最喜欢我们的地方。

顾客生活形态的改变。

新政策与新技术。

相关环境的改变。

;第四部门目标和企图;?目标

?将财务目标转化为市场营销目标：

必须精确：如：今年新增加的25家经销商，预计在明年上半年达成平均900万的月销售额，希望在年底达成110万的目标。

;第五部分发展策略;评估你的策略

与目标吻合吗？如：高价策略未必能扩大市场目标。

与市场环境相称吗？如：市场上充斥廉价品与替代品，此时适合高位高调的策略吗？

资源是否有问题？与相关人员沟通一下，策略所设定之人、财、物的需要是否能得到满足？

考虑风险：要投入多少？能承担什么程度的损失？

;第六部分行动方案;第七部分预算及掌控;掌控

说明你掌控进程的方法，包括用什么工具（MIS）、周期多长，控制单位是谁。

关于预算控制。

费用超出时，请考虑：

是不是假设条件变了？

要修改目标及策略吗？

是否考虑删减或增加预算？

?预算有余时，请考虑：

原定策略是否得以贯彻？

目标达成了吗？

一些新发现。

;网络营销传播策??思维框架——总体思路;网络营销传播策划思维框架——广告与公关是什么？;网络营销传播策划思维框架——关于策略;网络营销传播策划思维框架——关于策略;网络营销传播策划思维框架——策划所需基础数据;网络营销传播策划思维框架——策划所需基础数据;网络营销传播策划框架——策划所需基础数据;网络营销传播策划框架——策划所需基础数据;网络营销传播策划思维框架;

谢谢大家！

新意互动广告有限公司策略部

2008年11月5日

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