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优衣库中国市场促销策略研究
摘要
全球化加速和人们消费的不断升级，我国14亿人口仅在服装这一块就有非常庞大的需求，国外快时尚服装企业比国内起步更早，其在华销售额占据整体销售额权重较大，因此服装行业间竞争激烈。优衣库是国外最早进入中国市场、开店数量和销售额在中国排名首位的品牌。但近年来快时尚服装发展过快、市场逐渐饱和、整体销售放缓，不乏有品牌关店、甚至退出中国市场。而快时尚服装本身特征是生命周期短和价格低廉，如何在众多品牌在独树一帜，抓住消费者，完善的促销策略对快时尚服装行业的发展至关重要。
本文选择快时尚服装品
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