保健品牌推广.pptx

天使丽人品牌推广;提案内容;一、品牌之路;品牌之路;二、对皮肤细胞活化素市场研究与分析;;美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使皮肤细胞活化素含有神秘感

皮肤细胞活化素产品应用已从针剂发展到胶囊、口肤液及化装品等

国外一些皮肤细胞活化素制剂，纷纷瞄准国内市场，伴随入关将冲击国内市场

皮肤细胞活化素在国内保健品市场还未宣传.

皮肤细胞活化素是国内新兴保健品，正处于成长久，当前还未形成国家行业标准

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;女性保健品各品牌市场排名

;女性美容保健品各品牌市场排名

;对天使丽人启示;广州、上海各品牌服用率;对天使丽人启示;主要竞争品牌

锁定太太、朵而、柔依为主要竞争对手;太太;朵而;柔依;吾老七;红常青;对天使丽人启示;四、对消费者分析;女性保健品主要消费特征;皮肤细胞活化素保健品主要消费群;消费者怎样看太太;假如太太是一个人，她会是;消费者怎样看朵而;假如朵而是一个人，她会是;消费者怎样看柔依;假如柔依是一个人，她会是;消费者怎样看吾老七;假如吾老七是一个人，她会是;消费者将怎样看天使丽人;假如天使丽人是一个人，她会是;消费者心目标理想品牌形象;启示;五、机会与挑战;

高调进入市场，代言人著名度高

将皮肤细胞活化素技术创新应用

皮肤细胞活化素加工工艺有国际水平

权威教授研发实力，连续开发能力强

市场定位高，含有竞争优势

;

价格高

认为天使丽人是化装品，不是一个保健品品牌

品牌形象不鲜明

品牌展现出来形象与价格市场定位不相符;含有一定品牌偏好度

女性消费者保健意识逐步增强

延缓衰老和美容是女性美容保健品最关注功效

皮肤细胞活化素市场潜力大

天使丽人已成为第一皮肤细胞活化素代名词;相对于太太、朵而，天使丽人品牌形象不鲜明

国家监管弱，皮肤细胞活化素行业进入门槛低，跟进品牌蜂拥而上，鱼龙混杂

消费者知道天使丽人品牌，不知道是皮肤细胞活化素产品占10%

功效相当产品多而杂，消费者有较多项选择择机会

皮肤细胞活化素市场蛋糕不大

国外皮肤细胞活化素品牌虎视眈眈中国市场

;七、品牌策略

;各品牌当前位置;天使丽人当前正负品牌形象;为品牌注入新元素;假如天使丽人是一个人——;品牌远景;品牌关键信息;;;;天使丽人品牌关键信息;品牌传输主题;品牌传输主题;品牌传输主题——简析;支持点;支持点;支持点;;当日使丽人以组织形式出现时——;当日使丽人以产品形式出现时——;当日使丽人以一个人物出现时——;当日使丽人以广告形式出现时——;产品关键信息;药效：改进人体衰老指标

延缓衰老;上市阶段性传输主题;九、创意表现

;十、推广策略

;传输目标和地域;传输时间和地域;针对不一样对象利用不一样传输工具;;;第一阶段

;尤其提醒;尤其提醒;一、自信女人更年轻——天使丽人有奖征文

活动内容：选择当地一级报纸如《重庆晨报》；《渝导报》；

《新女性报》生活版、美容保健版进行专栏冠名，举

行征文活动，将征文信息附随硬性广告一同公布。让消费

者讲述自己事业、生活，以及怎样在生活事业双重空

间中保持年青和自信故事。来稿经过评选后在选定报

纸上公布，每七天刊载一次。并评选出一、二、三、四等奖，

由天使丽人给中奖消费者颁发奖品。奖品提议为天使丽人

产品。

活动目标：进行品牌形象宣传，让消费者感受天使丽人提倡一个观念

女人要自信，并传达天使丽人能够带给你年青和自信

活动时间7月30日—12月31日（公布获奖日12月8日、1月5日）

活动区域：一级市场

活动延展：提议长久包下生活或美容保健专栏题头，与报社合作，

请记者采访各种成功女性进行追踪报道连载。可在有奖征

文结束后定时登载，扩大影响。

活动特点：影响面广，消费者参加性强