县域公共品牌培育完整方案.doc

目录

TOC\o1-2\h\u26750一、指导思想 1

31097二、重要目的 2

21618三、建设内容 2

22844四、工作环节 3

2926五、品牌管理建设 4

28178六、保障措施 5

27048附件1:品牌释意 7

7888附件2：“XXXX”公共品牌管理办法 8

4170附件3：公共品牌产业、产品范围 16

120271、公共品牌XXXX注册范围表 16

183672、品牌涵盖商品表 18

29790附件4：公共品牌授权公司名单及子商标清单复印件 19

187981、授权公司名单 19

149552、子商标清单复印件 20

21531附件5：公共品牌网货产品供应平台展示 20

18819附件6：公共品牌产品网销店铺清单及实体店展示清单 27

185731、XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺 27

311292、XXXX品牌产品销售微店系列店铺 32

143793、XXXX品牌产品展销线下体验店 33

13000附件7：公共品牌相关产品质量体系管理办法（试行） 34

XXXX县公共品牌建设方案

为扩大我县农特产品品牌知名度，辨识度，提高我县绿色产业（涉及蔬菜、中药材、马铃薯、百合等相关产业）竞争力，打造我县农特产品统一标记，做好我县网货公共品牌哺育工作，特制定本方案。

一、指导思想

按照“政府引导、公司为主”的原则，以农业龙头公司、电商公司为主体，以公共品牌为引领，通过市场运作与政府引导相结合，转变发展方式，推动贯彻相关产业、公司质量主体责任，提高公司品牌意识和品牌哺育能力，通过推广宣传县域公共品牌，从而带动公司品牌发展。

二、重要目的

打造以注册商标“XXXX”命名的“生态、安全、绿色”为内涵的公共品牌，与我县其他地理商标、公司商标共同组成“母子”商标体系，同步发展，共同成长。通过哺育公共品牌，与公司品牌互动营销，提高我县农产业及绿色产业的综合竞争能力。通过2-5年的努力，把“XXXX”打导致全省、全国的知名商标。哺育销售收入过千万、过亿的龙头公司，带动电商创业，提供更多就业岗位，充足发挥公共品牌的带动作用，建立完善的创业创新发展市场机制，力争到2023年实现我县农产业综合产值提高、电商销售大幅提高、销售额占比提高，进而带动更多农户增收。

三、建设内容

公共品牌以XXXX为重要产业，以县内产业龙头公司为主，整合相关公司合作社商标和地理标志产品，绿色食品等。引领大中小公司广泛参与“XXXX”公共品牌建设体系。

通过政府引导，以农产业公司，行业协会为主，打造各产业绿色供应链体系，完善质量管理，建设产品溯源系统；线上线下同步拓展，发展新零售，打通品牌产品多渠道销售，创新营销模式，在一、二线城市建设XXXX县绿色农产品实体店，体验店，融合快递物流，发展新零售，扩大我县特色产品知名度和影响力，提高公共品牌的竞争力。

四、工作环节

（一）摸底启动阶段。对我县绿色产业发展现状及发展趋势进行调查摸底，以XXXX县商务局，XXXX县电子商务协会，XXXX县电子商务服务中心为载体，与县多个机关部门（商务局、农业局、工商局、质监局、食药局）及我县重点农产品公司、合作社间建立会商机制，明确任务，拟定品牌带动农产业的产品范围，对竞争环境、消费需求、竞争优势等因素进行综合分析。营造政府、公司和社会各方支持的良好氛围，探索开展“XXXX”公共品牌建设的有效途径，形成互相配合、共同推动的协助机制。

（二）品牌推动阶段。注册“XXXX”公共品牌商标。组织相关部门、行业协会、重点公司进行专题分析，制定“XXXX”品牌旗下相关产品标准，完毕产品质量和品牌的定位。对重点公司加强指导，提高公司品牌发展意识与哺育能力。

（三）哺育试点及产品开发阶段。充足发挥公司主体作用，通过行业协会引导，共同协商产品开发，品牌营销、产品定价、宣传等策略，制定“XXXX”公共品牌管理办法。强化产品质量管理，加强分类指导，创新哺育载体，争取政策支持。通过政府扶持、公司，个人参与等方式，在一、二线城市打造10-20家“XXXX”特色产品专卖店、体验店；鼓励扶持开设50-100家公司、合作社公司级网店，扶持建设300-500家个人网店，线上线下同步开展品牌产品销售。

（四）推广宣传阶段。认真分析试点哺育过程中的关键环节，总结经验，形成较为科学完善的“XXXX”公共品牌哺育的指标体系，使更多的公司、合作社、个人参与进来，形成良性发展态势，鼓励引导全县各主体进行县域品牌宣传推广。

五、品牌管理建设

为保证相关工作顺利开展，成立“XXXX”公共品牌建设领导小组。组长由商务局担任，成员由县相关部门，电子商务协会，龙头公司负责人，合作社，优秀电商个人组成