精选全国自考市场营销学考前密卷二.pdf

2017年10月全国自考市场营销学考前密卷（二）

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中

只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无

分。

1.市场营销活动的核心是（）

A

.

销

售

B

.

购

买

C

.

交

易

D

.

交

换

答案：D

解析：(P2)

2.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼

并收购其他家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）

A.

水

平

一

体

化B.

前

向

一

体

化C.

后

向

一

体

化D.

同

心

多

元

化

答

案

：

B

解

析

：

(

P

4

0

)

3.波士顿咨询集团法所采取的分类和评价方法是（）

A.市场增长率－相对市场

占有率矩阵

B.市场增长率－行业

吸引力矩阵

C.相对市场占有率－业

务力量矩阵

D.业务力量－行业

吸引力矩阵

答案：A

解析：(P33)

4.尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度即间隔

的大小

，这种尺度是（）

A.

名

义

尺

度

B.

顺

序

尺

度

C.

间

距

尺

度

D.

比

例

尺

度

答

案

：

C

解

析

：

(

P

5

9

)

5.市场吸引力大、竞争能力强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（）

A.黄色地带B.

红色地带C.绿

色地带D.白色

地带

答案：C

解析：(P37)

力和战略业务单位要“开绿灯”，采取增加投资和发展的战略。

6.金牛类战略业务单位的特征是（）

A.高市场增长率和低相对市场占有率

B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

答案：C

解析：(P35)

，现金收入多，可以提供大量现金。企业可以用这些现金支援其他业务单位。

7.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种

务，这种战略是（）

A.市场渗透战略B.

市场开发战略C.产品

开发战略D.多元化经

营战略

答案：D

解析：(P40)本题主要考查的知识点是多元化经营战略。多元化经营就是企业尽

类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，扩大企业的生产经营范围和市场范围，

发挥企业特长，充分利用企业的各种资源，提高经营效益，保证企业的长期生存与发展。

8.能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者是（）

A.愿望竞争者

B.产品形式竞争者

C.品牌竞争者

D.一般竞争者

答案：D

解析：(P77)本题主要考查的知识点是竞争者的类型。解答本题关键要掌握竞争者各个类型

含义。一般竞争者是指能满足购买者某种愿望的各种方法。愿望竞争者是指消费者想要满足

种目前愿望。产品形式竞争者是指能满足购买者某种愿望的各种产品型号。品牌竞争者是指

足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌。

9.在市场竞争条件下，卖主已不是消极的价格接受者，而是强有力的价格决定者，这种竞争

况叫做（）

A.寡头竞争

B.完全竞争

C.垄断竞争

D.纯粹垄断

答案：C

解析