奥运品牌营销案例.pptx

奥运品牌营销案例汇报人：XXX2024-01-15

目录引言奥运品牌营销概述成功案例一：可口可乐的奥运情缘成功案例二：三星与奥运的深度合作成功案例三：VISA的奥运支付解决方案结论

01引言

探讨品牌如何利用奥运会这一全球盛事进行营销活动，提升品牌知名度和影响力。选取具有代表性、创新性和实效性的奥运品牌营销案例，为读者提供启示和借鉴。主题简介案例选择标准奥运品牌营销案例

03探讨未来趋势结合当前市场环境和未来发展趋势，探讨品牌在奥运营销中可能采取的新策略和方向。01分析品牌营销策略通过对具体案例的分析，深入了解品牌如何制定营销策略，利用奥运会平台吸引目标受众。02提炼成功经验总结案例中的成功经验，为其他品牌在奥运期间进行营销活动提供有益的参考。案例研究目的

02奥运品牌营销概述

奥运品牌营销的定义奥运品牌营销是指企业利用奥运会这一全球盛事，通过各种营销手段提升品牌知名度和形象，扩大市场份额，促进产品销售的一种营销策略。奥运品牌营销通常包括赞助、广告、公关、活动等多种形式，企业可以根据自身需求和预算选择适合的方式。

扩大市场份额通过奥运品牌营销，企业可以吸引更多潜在客户，增加市场份额，提高销售额。促进品牌国际化奥运会是全球性的盛事，参与奥运品牌营销可以帮助企业拓展国际市场，提升品牌的国际影响力。提高品牌知名度和形象借助奥运会这一全球关注的平台，企业可以迅速提高品牌知名度和形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。奥运品牌营销的重要性

1996年亚特兰大奥运会品牌营销的多元化和专业化，许多企业开始更加注重奥运品牌营销的战略意义和长期效果，而非仅仅追求短期销售增长。2008年北京奥运会中国企业的崛起，许多中国企业通过奥运品牌营销走向世界舞台，提升了品牌的国际知名度和竞争力。1984年洛杉矶奥运会现代奥运品牌营销的开端，美国商人彼得·尤伯罗斯首次将奥运会商业化，通过赞助、广告和转播权等手段实现了盈利。奥运品牌营销的历史与发展

03成功案例一：可口可乐的奥运情缘

可口可乐自1928年起一直是奥运会的长期合作伙伴，通过长期的合作建立起了强大的品牌联想。长期合作伙伴可口可乐在奥运品牌营销中不断创新，运用数字营销、社交媒体等多种手段，提高品牌知名度和美誉度。创新营销手段可口可乐的广告经常以奥运精神、运动员故事为主题，将品牌与奥运、运动员和观众建立起情感链接。情感链接可口可乐的奥运品牌营销策略

可口可乐推出限量版的奥运主题包装，吸引消费者关注和购买。限量版产品赞助赛事公益活动可口可乐作为奥运会赞助商，赞助了多项赛事，提高了品牌曝光度。可口可乐还开展了多项公益活动，如支持青少年体育发展，提升品牌形象。030201可口可乐的奥运品牌营销活动

通过奥运品牌营销，可口可乐的品牌知名度和美誉度得到了显著提高。提高品牌知名度限量版奥运主题包装的产品销售火爆，带动了整体产品的销售增长。促进产品销售可口可乐的公益活动和奥运赞助展现了企业的社会责任感，提升了品牌形象。提升品牌形象可口可乐的奥运品牌营销成果

04成功案例二：三星与奥运的深度合作

三星与奥运的合作历程1998年，三星成为冬奥会赞助商。2004年，三星与国际奥委会签订TOP赞助商协议，有效期至2020年。2000年，三星成为奥运会无线通信设备赞助商。2017年，三星与国际奥委会续签至2028年。

三星多次参与奥运会开幕式表演，展示其科技实力和创新精神。奥运会开幕式表演三星发布了一系列奥运主题广告，强调其与奥运的合作关系，提升品牌形象。奥运主题广告三星为奥运会推出定制产品，如奥运纪念版手机、电视等，吸引消费者关注。定制产品三星参与多项公益活动，支持奥运会的可持续发展目标，提升社会责任感。公益活动三星在奥运期间的品牌营销活动

品牌知名度提升市场份额增长技术创新推动社会责任认可三星与奥运合作的成果与影响通过与奥运会的合作，三星的品牌知名度和影响力在全球范围内得到显著提升。三星在奥运会期间展示了其最新的技术和产品，推动了科技创新和产业升级。借助奥运会这一全球性的平台，三星的产品在全球范围内的销售量得到增长。三星积极参与公益活动，关注可持续发展，赢得了社会的广泛认可和赞誉。

05成功案例三：VISA的奥运支付解决方案

123VISA自1986年起成为奥运会TOP赞助商，与国际奥委会建立长期稳定的合作关系，共同推动奥林匹克运动的发展。长期合作伙伴关系VISA利用奥运会这一全球性平台，在全球范围内宣传其品牌理念、产品和服务，提升品牌知名度和美誉度。全球品牌推广VISA为奥运会提供先进的支付解决方案，满足全球观众和游客的支付需求，同时推动电子支付的普及和发展。创新支付解决方案VISA的奥运品牌营销策略

安全便捷的支付环境VISA为奥运会提供安全、快速、便捷的支付服务，确保全球观众和游客能够在赛场内外顺利完成支付。多币种