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第四季度营销推广方案(共2篇)
第四季度营销推广方案第四季度是最后一个季度,在省公
司指标调整后,公司面临着相当大的经营压力。在各方面资
源也已经到位的前提下,各经营部门要统一认识,鼓足干劲
努力超额完成分公司下达的各类经营任务,做好市场发展的
收尾工作。一、数据业务营销1、活动目的省公司将在9-12
月份开展“转型业务排名赛”,对各分公司下达了数据业务和
新业务的发展目标,同时制定了相应的奖惩措施,为确保完
成活动目标,争取取得活动奖励,分公司将在第四季度开展
数据业务促销活动。2、活动对象本次活动要求各分局不要
将全部精力放在ADSL方面,要加大LAN、超级ADSL、光
纤专线的营销力度,促进数据业务的全面发展。3、时间安
排活动时间10月1日-12月31日4、活动内容活动期间
内宽带用户(ADSL、LAN、超级AD、光纤专线),新装和
续费用户,缴纳一年服务费,即在原赠月活动基础上增加赠
送一个月服务费。例如,市区1MADSL原新装缴纳720元
服务费可使用14个月,活动期间新装可使用15个月,原续
费600元使用12个月,活动期间续费可使用13个月。5、
奖励标准活动期间的新增互联网专线绩效发放比例将提高
至15%,并且新装专线将按照“缴纳费用/1MADSL包年费用”
换算为分局的宽带装机数量。二、十一营销活动安排1、客
服工作要求有条件的营业厅要张贴营销海报、吊旗和易拉宝
等,十一期间营业网点均照常营业,要求各单位做好节日期
间营业窗口服务,故障处理不得超出时限,同时做好节日期
间其他运营商活动信息的收集上报工作。2、营销组织所有
分局在十一期间均开展户外活动,提高固话、宽带的双向渗
透率,加大在网络已覆盖地区宽窄带捆-绑的营销力度。本次
重点是固话预付费业务和互联网宽带业务,达到固话、宽带
相互带动的目的。尤其要在铁通网络覆盖范围内用户密集区
域和影响力大的区域继续深入挖潜,开展现场演示、宣传活
动。并重点对望海剧场进行宣传。3、宣传方式营销现场以
宣传横幅、宽带现场演示为主,小区宣传的是宽带的家庭用
户品牌--“新时速”,口号为“网络新时速,宽带新生活”,写
字楼、商业区宣传的是商企用户品牌--“商企新时速”,是以
“商企新时速,企业好助手”为口号。4、报表要求省公司对本
次长假期间的营销活动高度重视,并将每天利用空中会议室
进行每日活动总结和情况汇报,因此各分局要在做好营销安
排的同时,对节日期间的营销情况进行上报。10月1日、10
月3日、10月5日对活动营销的内容及新发展用户数进行上
报。三、资产经营推进情况分公司已制定完成了资产经营推
进计划和考核办法草案,第二季度的基本统计分析已经结束
并对部分局点制定了调整方案。第三季度的资产经营统计分
析将在-十-月上旬结束,各相关部门将针对每个亏损局点的
情况制定相应的增收节支方案。各分局要针对各部门的计划
方案做好局点的扭亏调整工作。自第三季度起,公司将根据
资产经营考核办法草案对分局进行模拟考核,并将考核结果
每季度公布,各分局根据模拟考核结果认真分析,并提出改
进意见。四、建立市场问卷调查制度一、制度目的市场
调查是策划、决策前期准备工作的重要组成部分,只有在深
入彻底的市场调查的前提下,营销策划、市场操作以及投资
决策才有章可循。问卷调查是市场调查形式方法中最重要也
是最有效的办法,为完善原有调查体系,保证用户感知度真
实反馈,特制定市场问卷调查制度。二、部门职责1、市场
部:市场部是该项工作的总体管理部门。负责汇总需求部门
意见,制定问卷内容以及问卷结果的数据分析报告。2、客
调中心:客调中心负责该项工作的具体执行督导。负责各分
局、中心的问卷调查监督,问卷结果收集、抽验工作,同时
负责部分类型问卷的协助调查工作。3、各分局、中心:各
分局中心是该项工作的具体执行部门。负责对下发问卷的具
体调查工作和调查结果上报。三、调查流程市场部汇总调
查意见→制定调查问卷→下发调查执行部门→执行部门进
行问卷调查→调查结果上报客调中心→客调中心进行复查
→汇总调查数据→结果报市场部→市场部分析数据→制作
调查报告提出意见四、问卷类型1、综合情况调查问卷定期
对铁通用户进行满意度等情况进行调查,了解各方面综合情
况,该类问卷一般为季度或半年进行,按具体通知要求执行。
2、用户流失调查问卷对
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