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品牌战略策划

品牌战略策划（BTS:BrandTacticalStrategy）是从战略的角度对企业的品牌进行思考和构筑，目的是帮助企业塑造差异化的品牌战略体系与发展定位方向，清晰企业品牌价值体系，厘清企业品牌结构图谱，进而对品牌体系进行系统性定位，确保品牌战略价值的有效性和可持续性。品牌战略策划主要包括品牌架构梳理、品牌DNA提炼、品牌战略定位、品牌发展方向制定、品牌价值体系构筑等内容。

BTS策划模型

BTS策划流程

调研诊断内部调研

调研诊断

内部调研

市场走访

消费者定量调研诊断

消费者定性消费诊断

PEST分析

行业分析

品牌战略定位

品牌战略发展方向定位

品牌业务属性定位

品牌价值要素定位

品牌结构图谱定位

品牌视觉形象定位

品牌战略方向描述

品牌结构图谱描述

品牌业务属性定位

品牌价值体系构

筑规范

品牌结构图谱细

化规范

主副品牌关系界定

品牌核心价值描述

母子品牌关系界定

品牌主张提炼

担保背书关系界定

品牌个性描述

品牌延伸方向界定

品牌符号设计

提交方案

辅助实施

品牌并购方向界定

项目研讨会

方案宣导

项目提案会

方案培训

项目验收

过程辅导

协助改进

l配研诊断

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