腾讯没有梦想.pdfVIP

《腾讯没有梦想》疑似是腾讯自撸的精华

叶中美

潘乱那篇《腾讯没有梦想》，扰乱了整个舆论市场。我内心狂乱的想，潘乱或是一

个马甲，谐音近乎于“叛乱”，寓意着某种叛经离道。冲着文中满满的干货，足以激起

阅读的兴趣。

文章具有爆款文的一切元素，抛出一个内涵和外延都模糊的词语，在道德上可以正

反都解释的词语，忽视了最重要的逻辑论证，就等于设置了一个非此即彼的陷阱，公说

公有理，婆说婆有理，谁说谁有理。

舆论场是个复杂的江湖，跟风附和者有之，洗地跪舔者有之，冷眼旁观者有之，各

自叫阵，彼此否定，自话自说，好不热闹。时间已超过了黄金时间，话题讨论依然无比

火热。当我打开网络，刷看朋友圈，仍可感受到扑面而来的热气。

有人说，没有必要复盘整个过程，因为事实证明了一切。其实，只有对过程进行论

证，才会发现这是一个十分有趣的现象。

一、梦想一文何以引发关注

此文在主观上有先入为主的断论，但在客观事实上，却有外界难以知晓的大量资料。

抛开“梦想”这个空洞的论点外，支撑论点的数据、事实和事例都客观存在。

写这篇文章的潘乱，做足了大量的功课。其对腾讯的熟知程度，让人怀疑其就是个

中之人。5月5日凌晨，潘乱将4万字缩减到1.3万字，写一篇公号文到如此程度，作

者的用意究竟是什么？

写作者的意图，一直是我十分关注的事情。没有目的性，就没有行动的驱动力。潘

乱当初的目的是什么，不得而知，在腾讯强大的力量面前，一篇负面指责的文章能始终

存活，而非“短命”与“夭折”，说明了什么，意味着什么？

我的理解有三个方面的原因。首先是把握了度。作者在写文之前，必然预判了各种

可能。透过此文，不难看出作者不但是一名话题高手，更是一位撰文老手，懂踩线而不

越线的游戏规则，力度和尺度拿捏得十分到位，让你不舒服，却又不便发作。

这篇文章，看似略黑，实取劝规和点拨之技。组织机构老化、产品研发下降、投资

侧重影响主营业务、过度关注竞争对手导致自身战略缺乏远见……这些问题，不但腾讯

有，换作与腾讯类似的大企业、老企业，何尝又如此？

模糊的标题，恶性的论点，善意的论据，构成了一篇画风很奇特的文章。从营销、

宣传、文本、角度等各种因素看，此文都“自带成功的元素”，想不火爆都不行。

作为写作的同行，我只有叹为观止的份。

其次摸准了心。网络需要什么文本，受众者想看何类文章，对一篇文章的成功有着

决定关系。在自媒体激烈竞争的行业里，除了有高度粘性的粉丝支持，想写一款百万+

或者千万+文章，难度不小。

毕竟，不是所有人都叫迷蒙，也不是所有人都擅长六神的金庸学，连周带鱼式的成

功，都非每个人的际遇。人人都谈风口，争流量，想从别人口中争饭吃，何其不易！

如同电影中的“战狼2”，或者“红海行动”，找准一个话题，通过经心演绎，可以

争争票王。关键在于，洞悉观众需要什么、喜欢什么，就成功了一半。

女人们常说，要抓住男人的心，先要填饱他的胃。码字者说，要抓住流量的风口，

就得盯住读者的心。

用腾讯的流量，去评判腾讯，然后挣流量变现，这是码字者的套路。

然后抓住了点。我小的时候写作文，最苦恼的问题是“写什么”。现在写东西，也

有同样的困惑。至于我的读小学的儿子，更是拿个一个文章标题，找不到下手的地方。

每天黑腾讯的、黑阿里的文章那么多，为什么这篇文章就成功了？“正在丧失产品

能力和创业精神，变成一家投资公司”，“没有信念，不能明确自己到底想要什么东西”，

围绕腾讯“流量+投资”的模式进行评判，看似否定，实则肯定。腾讯一直就靠这种模

式赚钱与成功，何以在潘乱手中就变成“如此不堪”？

用偷换概念和模糊逻辑的方式，去评判一个企业固有的基因，然后抛出一个热门的

话题，既在意料之外，也在情理之外。叫人如何去应对，又叫人如何去否认？

当然，对大企业的情怀式评价和概念式解构，既撩起了“××正确”的兴趣，又激

起了对隐私的窥视欲。

于是这篇文章就一直存在，且会很安全的继续存活。下一步，极有可能标志性存在，

成为自媒体写作者的样本，成为大学新闻系的教案。

二、腾讯究竟是一家什么公司

这样的问题，很多公司都会遇到，包括阿里巴巴。网络上，不乏“阿里巴巴究竟是

家什么公司”的解读。

腾讯给人最深的印象，就是那个企鹅标志。我们很小就开始玩QQ、写博客、玩微

博、刷微信，很多是“企鹅伴随长大”的一代，不过，有几人真正读过《腾讯传》，像

《腾讯没有梦想》洞悉腾讯的痛点与G点，这样的