家电行业渠道战略深度研究：效率升级，品牌制胜精选版.doc

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一、白电行业渠道之变：效率升级

（一）行业增长放缓，渠道竞争加剧

1、行业整体放缓：外销普遍加速，空调短期承压

白电行业整体增速有所放缓。从出货端来看，根据产业在线数据显示，2019年1-9月家用空调、冰箱和洗衣机的总销量分别达12,301万台、5,844万台和4,834万台，同比增速分别为-1.2%、+2.5%和+1.6%。与2018年同期相比，各品类表现有所分化，其中冰箱受外销市场拉动明显，同比增速扭负为正，洗衣机增速小幅略降，而空调总销量增速出现明显下滑，由2018年前三季度累计的同比7.2%的增速下滑至-1.2%，主要系内外销市场均略显疲软影响。