专题四：媒介与媒介规范.ppt

专题四媒介与媒介标准;;;二、媒介分析;2、麦克卢汉的媒介理论;三、媒介的社会影响;马歇尔·麦克卢汉(1911—1982)是加拿大的：著名文学批评家，也是群众传播理论的一代宗师。麦克卢汉的事业生涯可以分为三个阶段40年代是他的成长期，热衷于文学批评，其重要成果是《机械的新娘》(1951)；50年代是他的转化期，他接受了英尼斯的学说，沉浸于文化人类学之中，并编辑了《探索》杂志；60年代是他的成熟期，致力于传播研究，相继出版了《谷登堡群星：印刷文人的诞生》(1962)、《人的延伸：媒介通论》(1964)①、《媒介即是讯息》(1967，与昆廷·菲奥尔合著)和图画书籍《媒介是按摩、是逆风》(1967)等书。

;纽约《先驱论坛报》的评论说：《媒介通论》这本书是十年来争议最多、影响力最大的一本???，甚至认为：“麦克卢汉是继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦以来最主要的思想家。”《生活》杂志那么称该书为“电子时代的先知”。相反，旧金山大学校长早川一荣那么针对麦氏的代表作《媒介就是讯息》，发表了观点截然相反的著名评论《媒介并非讯息》。《媒介通论》的编辑在与麦氏交谈中一语道破该书引起争议的重要原因：“你所写的东西有75％是新的。一本成功的书，不宜有10％以上的新东西。”;媒介即讯息;媒介：人的延伸;“热媒介”与“冷媒介”;意义与局限性;“电视人”的概念;“容器人”的概念;三、新媒介的特点和性质;新传媒与传统媒体的融合与市场时机;新传媒推动人类文化进入通信文化新阶段;新传媒的定位是：家庭、娱乐、效劳中心;新媒体与传统媒体的融合与时机;四、“电子乌托邦”思想;“电子乌托邦”的某些观点;观点的评述;第二节媒介标准;二、传播制度与媒介控制

;三、传媒标准理论;;国家和政府的政治控制;利益群体和经济势力的控制;广阔受众的社会监督控制;1、极权主义制度下的媒介标准理论;2、自由主义媒介标准理论;3、社会责任理论;4、民主参与理论;5、苏联的共产主义

〔Soviet-totalitarian〕媒介理论;6、开展中国家的传播制度

和媒介???准理论;7、我国社会主义传播制度和标准