文旅小镇旅游景区温泉度假区文旅项目开业活动品牌营销运营提升升级策划案【旅游】【文旅运营】.pptx

营销运营提升策划方案品牌温泉度假区

PART01项目研判CONTENT目录PART02竞争分析PART03优化策略PROJECTRESEARCHANDJUDGMENTCOMPETITIVEANALYSISOPTIMIZETHESTRATEGYPART04合作模式CO-OPMODE

LONGJINGHOTSPRINGMARKETINGOPERATIONIMPROVEDPLANAPLAN2023品牌温泉营销运营提升策划方案LONGJINGHOTSPRINGMARKETINGOPERATIONIMPROVEDPLANAPLAN品牌温泉营销运营提升策划方案ProjectresearchandjudgmentPART01项目研判

业态分析BUSINESSANALYSIS生态温泉水上乐园度假酒店为项目资源型核心吸引物业态，淡旺季明显，运行成本高，经营时间受限，同时缺乏差异化及大型引流型推广。为项目引流型核心吸引物业态，淡旺季特征明显，配套消费、娱乐设置及细分业态匹配不足，对于引导二次消费及提升客单价、配套业态等运营不足。受引流业态影响，同样淡旺季特征明显，与此同时与其他业态联动粘性不足。露营基地“营地+”模式的端口，目前内容填充和植入有限，项目价值未得到最大化利用。项目四大核心业态

经营业态表现：业态杂乱、品质不一，同质化程度高。摆摊设点管理缺陷。原因：面对维稳扶贫摊位管理存在困难，业态资源缺乏。营销动作表现：营销活动、宣传推广等动作迟缓，未形成有效营销体系精准吸引客户关注。原因：未根据营销节点及项目营销节奏制定相应计划。渠道使用表现：内容发布信息不全，OTA使用未尽功能，渠道选择有缺失，新媒体利用较差。原因：对线上OTA理解存在漏项，对线下旅行社了解不够深入。产品组合表现：产品组合单一，未有效迎合市场多元化需求，业态联动粘性不足。原因：缺少市场深入分析，客群定位及个性化需求理解存在偏差。客户体验表现：客户体验一般，体验感未与项目良好硬件设施相匹配。原因：服务质量标准化未设定，运营策略存在缺失。内控管理表现：价格体系混乱，市场秩序不良破坏项目口碑。原因：内控管理不严，票务资源权限不清。运营分析OPERATIONALANALYTICS

风险等级风险量级发生概率影响程度渠道及产品组合始终缺乏优化，项目失去持续发展力,后续升级乏力，形成恶性循环营销动作及客户体验持续低迷项目失去市场竞争力项目经营内控不足造成效益内耗辅助业态布局杂乱且品类单一客户口碑降低疫情再次大规模爆发多地大规模静默行业政策发生重大变更导致项目停止发生灾难、战争等不可控情况导致项目停止风险分析RISKANALYSIS

LONGJINGHOTSPRINGMARKETINGOPERATIONIMPROVEDPLANAPLAN2023品牌温泉营销运营提升策划方案LONGJINGHOTSPRINGMARKETINGOPERATIONIMPROVEDPLANAPLAN品牌温泉营销运营提升策划方案CompetitiveanalysisPART02竞争分析

区域项目名称安顺百灵温泉、御马湾温泉、柏联温泉、万象温泉六盘水大河堡温泉、百车河温泉、娘娘山温泉贵阳御温泉、保利温泉、息烽温泉、乐湾温泉、四季贵州、万象温泉...其他石阡、剑河、六广、思南、白马峪、桃源河竞争分析COMPETITIVEANALYSIS强中弱竞争程度同质竞争型项目

百灵温泉御马湾温泉柏联温泉优势：?硬件设施档次较高?安顺市中心，区位优势劣势：?周边环境混杂?私密性较差?产品单一优势：?私密性较好?交通便利劣势：?硬件设施一般?周边环境较差?经营乏力优势：?临近著名景区，环境较好?硬件品质极高劣势：?圈层高端，客群有限?温泉为附属品?服务及管理不匹配竞争分析COMPETITIVEANALYSIS同质竞争型项目

大河堡温泉百车河温泉娘娘山温泉优势：?环境独特，网红属性高?区位便利，产品附加值高劣势：?产品单一?硬件设施一般?经营乏力优势：?周边环境较好?私密性较好劣势：?硬件设施一般